مدیریت بازاریابی (۲جلدی)
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، ترجمه عنوان اصلی (Marketing Management (14th Edition است که در سال 2012 منتشر شده است. مترجم ، دکتر مهدی امیرجعفری تحصلیکرده رشته بازرگانی و مدیریت بازاریابی است که تمام مقاطع تحصیلی خود را در دانشگاه تهران به پایان رسانده است.
548,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) |
کوین‌لین کلر , فیلیپ کاتلر |
|---|---|
| مترجم (ها) |
دکتر مهدی امیرجعفری |
| تعداد صفحات |
جلد اول: 480 جلد دوم: 512 |
| ناشر |
نص |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
| نوع کاغذ |
چهار رنگ، گلاسه |
| سال انتشار |
2012 |
| شابک |
9789644103520 |
معرفی محصول
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر:
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، ترجمه ویراست چهاردهم و از معتبرترین منابع بازاریابی در دنیاست. زیرا محتوا و مثال های آن، تغییرات رخ داده در تئوری های دنیای واقعی بازاریابی را به طور کامل منعکس می کنند. مدیریت بازاریابی کاتلر ترجمه جعفری
نخستین ویراست کتاب که در سال ۱۹۶۷ منتشر شد، دو مفهوم مهم بازاریابی را به شرکت ها و علاقه مندان بازاریابی معرفی کرد: مشتری و بازار محور بودن. ویراست های ابتدایی این کتاب خالی از مباحث مهم دیگری مانند بخش بندی بازار، انتخاب بازار هدف و موضع یابی مناسب بازارهای هدف بودند.
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، ترجمه عنوان اصلی (Marketing Management (۱۴th Edition است که در سال ۲۰۱۲ منتشر شده است. مترجم ، دکتر مهدی امیرجعفری تحصلیکرده رشته بازرگانی و مدیریت بازاریابی است که تمام مقاطع تحصیلی خود را در دانشگاه تهران به پایان رسانده است.
مدیریت بازاریابی کاتلر ترجمه جعفری بر اساس چهار پایه اصلی بازاریابی یعنی بازاریابی داخلی، بازاریابی یکپارچه، بازاریابی رابطه مند و بازاریابی عملیاتی نوشته شده و بیش از هر چیز دیگری بر اساس اهداف زیر نگارش یافته تا مخاطبان را با بازاریابی مدرن قرن ۲۱ آشنا کند:
- طراحی استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
- درک کامل نگرش بازاریابی
- برقراری ارتباط با مشتریان
- خلق نام های تجاری قدرتمند
- طراحی پیشنهادات بازاریابی منحصر به فرد و متمایز
- معرفی و ارایه پیشنهادات بازاریابی شرکت
- رشد بلند مدت و سودآور شرکت
فهرست مطالب جلد اول:
- فصل اول: بازاریابی در قرن ۲۱ کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر
- فصل دوم: طراحی استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
- فصل سوم: جمع آوری اطلاعات محیطی و پیش بینی تقاضا
- فصل چهارم: انجام تحقیقات بازاریابی
- فصل پنجم: خلق روابط وفادارانه بلند مدت با مشتری
- فصل ششم: تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
- فصل هفتم: تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
- فصل هشتم: شناسایی بخش های بازار و تعیین بازارهای هدف
- فصل نهم: خلق ارزش ویژه نام تجاری
- فصل دهم: هنر موضع یابی برای نام های تجاری
- فصل یازدهم: پویایی های رقابت (استراتژی های رقابتی و بازاریابی در دوران رکود اقتصادی)
فهرست مطالب جلد دوم:
- فصل دوازدهم: طراحی استراتژی های محصول
- فصل سیزدهم: طراحی و مدیریت بخش خدمات
- فصل چهاردهم: استراتژی ها و برنامه های قیمت گذاری (قیمت گذاری، تعیین و تعدیل قیمت)
- فصل پانزدهم: طراحی و مدیریت شبکه های بازاریابی یکپارچه
- فصل شانزدهم: مدیریت خرده فروشی ها، عمده فروشی ها و تدارکات
- فصل هفدهم: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل هجدهم: مدیریت ارتباطات انبوه تبلیغات، ترویج فروش، رویدادها، تجربه ها و روابط عمومی
- فصل نوزدهم: مدیریت ابزارهای ارتباطی شخصی، بازاریابی مستقیم، تعاملی، دهان به دهان و فروش شخصی
- فصل بیستم: معرفی پیشنهادات بازاریابی جدید
- فصل بیست و یکم: نفوذ در بازارهای جهانی
- فصل بیست و دوم: مدیریت سازمان بازاریابی با رویکرد بلند مدت
- پیوست شامل نمونه اقدامات و برنامه های بازاریابی شرکت سونیک
ویراست های مختلف از کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر
تا کنون چهار ترجمه مختلف از چهار ویراست از کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر توسط ناشران مختلف به فارسی ترجمه شده است.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.