مبانی مدیریت بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب مبانی مدیریت بازاریابی ترجمه دکتر پارسائیان :

کتاب مبانی مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر و ترجمه دکتر علی پارسائیان است. این کتاب ترجمه ویراست دوم عنوان اصلی A Framework for marketing management می باشد که توسط انتشارات پرینتیس هال منتشر شد. فیلیپ کاتلر در مقدمه کتاب عنوان نموده که این کتاب خلاصه ای از کتاب مدیریت بازاریابی وی می باشد. نویسنده در این اثر استادان رشته بازاریابی را یعنی کسانی که بر مفاد، مطالب، روش ها و فنون مدیریت بازاریابی اشراف کامل دارند در نظر داشته تا آنها بتوانند مفاهیم و مطالب اصلی به دانشجویان خود ارایه کنند و برای طرح قضایای موردی و ارایه نمونه های مشابه وقت کافی داشته باشند. کتاب مبانی مدیریت بازاریابی دکتر پارسائیان دربرگیرنده همه مفاهیم، مطالب و نقاط قوت «مدیریت بازاریابی» می باشد. نقاط قوت کتاب عبارتند از :

• ۱-تمرکز بر مدیریت : در این کتاب بر همه تصمیمات مهمی را که مدیران بازاریابی باید اتخاذ کنند تاکید شده است.
• ۲-نگرش تحلیلی : در این کتاب چارچوبی ارایه می شود تا بتوان بدان وسیله مسایل جاری (روزمره، تکراری و دامنگیر) مدیریت بازاریابی را تجزیه و تحلیل کرد. قضیه ها و مثال ها به خواننده کمک می کنند تا از دیدگاه عملی و کاربردی، با اصول، استراتژی ها و شیوه عملی این نوع مدیریت آشناتر شود.
• ۳-نگرش اصولی به رشته علمی : در کتاب مبانی مدیریت فیلیپ کاتلر، پژوهش های مهم و پرباری که در رشته های عملی مشابه انجام شده و دستاوردهای صاحب نظران این رشته ها ارایه شده است.
• ۴-نگرش جهانی : مطالب کتاب به گونه ای تنظیم و ارایه شده اند که بتوان طیف گسترده ای از کالاها، خدمات و بازارهای مصرفی و تجاری، سازمان های انتفاعی و غیر انتفاعی، شرکت های درون مرزی و برون مرزی، شرکت های کوچک و بزرگ، شرکت های تولید و تجاری و صنایعی که از فناوری معمولی و پیشرفته استفاده می کنند بر پایه تفکر بازاریابی اداره کرد.
• ۵-پوشش فراگیر و متوازن : در کتاب مبانی مدیریت بازاریابی دکتر پارسائیان درباره همه مطالب که یک مدیر آگاه نیاز دارد بحث شده است. یعنی مطالبی را که وی باید درک کند. مطالب مزبور شامل مسایل عمده و مطرح در بازاریابی استراتژیک و اداری (حتی روزمره) می شود.

فهرست کتاب :

بخش اول : درک مدیریت بازاریابی

• فصل اول : بازاریابی در سده بیست و یکم
• فصل دوم : ایجاد ارزش برای مشتری، تامین رضایت وی و نگهداری از او
• فصل سوم : موفقیت در بازار از مجرای برنامه ریزی استراتژیک اجرا و کنترل

بخش دوم : تجزیه و تحلیل فرصت های بازاریابی

• فصل چهارم : درک بازار، تقاضای بازار و محیط بازاریابی
• فصل پنجم : تجزیه و تحلیل بازار مصرف و رفتار خریدار
• فصل ششم : تجزیه و تحلیل بازارهای تجاری و رفتار خریدار
• فصل هفتم : رویارویی با رقابت
• فصل هشتم : شناسایی بخش های بازار و انتخاب بازارهای مورد هدف

بخش سوم : تصمیم گیری در بازاریابی

• فصل نهم : چرخه زندگی محصول، تولید و تعیین جایگاه آن در بازار
• فصل دهم : مدیریت برخط محصول و نام و نشان تجاری
• فصل یازدهم : طرح ریزی و مدیریت بر خدمات
• فصل دوازدهم : برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری

بخش چهارم : مدیریت بر کانال های توزیع

• فصل سیزدهم : انتخاب کانال های توزیع و مدیریت بر آنها
• فصل چهاردهم : مدیریت در سازمان های خرده فروشی، عمده فروشی و تدارک بازار
• فصل پانزدهم : طرح ریزی سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی  مدیریت بر آن
• فصل شانزدهم : مدیریت بر نیروی فروش
• فصل هفدهم : مدیریت بر بازاریابی مستقیم و بر شبکه