مدیریت بازاریابی (ویراست ۱۵)

تغییرات اصلی ویرایش جدید کتاب:

استفاده از تصویر در آغاز هر فصل کتاب مدیریت بازاریابی ویراست ۱۵ شرایط لازم را برای ارایه مطالب هر فصل را فراهم می کند. تقریبا می توان گفت نیمی از بسته های داخل متن جدید هستند.

این بسته ها تصاویر روشنی از مفاهیم هر فصل با استفاده از شرکت ها و شرایط واقعی آن فراهم می آورند. این بسته ها انواع متنوعی از محصولات، خدمات و بازارها هستند که همراه با شکل آگهی یا عکسی از محصول هستند. کتاب مدیریت بازاریابی ویراست ۱۵

بخش پایانی هر فصل شامل ۲ قضیه کوچک بازاریابی در عمل می گردد که به موفقیت های سازمانهای پیشرو پرداخته است. تغییرات اساسی در محیط بازاریابی طی سالهای اخیر روی داده است به ویژه در محیط های اقتصادی، طبیعی و فنی. در سرتاسر ویرایش جدید این ۳ حوز مورد بررسی قرار گرفته اند.

فصل نوزدهم (مدیریت روابط شخصی) تا حد زیادی به روز رسانی شده و مطالب جدیدی به آن اضافه شده است. موضوع پیش بینی برای ترتیب مطالعه بهتر به فصل ۳ منتقل شده و عنوان فصل پنجم هم به «خلق روابط بلند مدت وفادارانه» تغییر یافته است. سایر فصول نیز سازماندهی شده اند.