مدیریت بازاریابی نوین
کتاب مدیریت بازاریابی نوین اثر لوئیس ای بون و ترجمه دکتر حسین نوروزی و مهدی مهذبی، راهنمایی کاربردی و جامع، برای حال و آینده بازاریابی با هدف مسلح کردن دانش پژوهان و اساتید حوزه بازاریابی برای رویارویی با محیط متلاطم و آشوبناک بازارها است…
400,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) | |
|---|---|
| مترجم (ها) | |
| تعداد صفحات |
818 |
| ناشر | |
| قطع کتاب | |
| نوع جلد | |
| سال انتشار |
2015 |
| شابک |
9786007298343 |
معرفی محصول
معرفی کتاب مدیریت بازاریابی نوین:
مدیریت بازاریابی نوین ترجمه نوروزی، بیشتر یک راهنمای جامع، برای حال و آینده بازاریابی است. در ابتدای کتاب، تاریخچه مبسوطی از بازاریابی ارائه شده است. امروزه مفاهیم بازاریابی در جهان کسب و کار، جایگاه خاصی دارد.
برای تعریف و شناخت بازارها، بازاریاب ها و مدیران بازاریابی باید راه های موثر و مفید برای شناخت و تشخیص هر یک از بخش های بازار که مشتری هایی را به خود اختصاص داده اند و شیوه برقراری ارتباط موفق با آنها را بشناسند و ارزیابی کنند.
در زمینه بازاریابی و مدیریت بازارها، اعتقاد ما این است که با وجود رشد فزاینده ای که در خصوص مفاهیم و موضوعات این رشته در سال های اخیر در سطح جهان حاصل شده ولی متاسفانه چه به لحاظ نظری و چه لحاظ کاربردی و عملی استقبال و استفاده وافی و کافی از این مفاهیم در کشور ما به عمل نیامده است.
باید به خاطر داشته باشیم که برای داشتن روحیه انتقادی و دانش آفرین در هر رشته علمی، نیاز به کسب دیدگاه های متفاوت در آن حوزه، اجتناب ناپذیر می باشد. کتاب مدیریت بازاریابی نوین یکی از جامع ترین و کاربردی ترین کتاب های موجود در دنیا در حوزه بازاریابی و مدیریت بازار می باشد.
کتاب با هدف مسلح کردن دانش پژوهان، استادان و دست اندرکاران این حوزه به ابزار مناسب، برای رویارویی با محیط متلاطم و آشوبناک بازارها و ارائه رویکردها و مفاهیم بازاریابی از زاویه ای متفاوت، ترجمه گردید. این کتاب ترجمه ویرایش هفدهم عنوان اصلی کتاب Contemporary marketing می باشد.
فهرست مطالب کتاب:
بخش اول: طراحی استراتژی های بازاریابی مشتری گرا
- فصل اول: بازاریابی؛ هنر و دانش خشنود سازی مشتریان
- فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیک در بازاریابی نوین
- فصل سوم: محیط، هنجارهای اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
- فصل چهارم: کسب و کار الکترونیکی: مدیریت تجربه مشتری
بخش دوم: درک خریدار و بازار
- فصل پنجم: رفتار مصرف کننده
- فصل ششم: بازاریابی بنگاه به بنگاه (B2B)
- فصل هفتم: بازاریابی جهانی مدیریت بازاریابی نوین ترجمه نوروزی
بخش سوم: انتخاب بازار هدف
- فصل هشتم: تحقیقات بازاریابی و پیش بینی فروش
- فصل نهم: بخش بندی، هدف گذاری و موقعیت یابی بازار
- فصل دهمر بازاریابی رابطه مند و مدیریت ارتباط با مشتری
بخش چهارم: تصمیمات مربوط به محصولات
- فصل یازدهم: استراتژی های محصولات و خدمات
- فصل دوازدهم: توسعه و مدیریت برند و دسته بندی محصولات
بخش پنجم: تصمیمات توزیع
- فصل سیزدهم: کانال های بازاریابی و مدیریت زنجیره تامین
- فصل چهاردهم: خرده فروشان، عمده فروشان و بازاریابان مستقیم
بخش ششم: تصمیمات ترفیع
- فصل پانزدهم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- فصل شانزدهم: تبلیغات و روابط عمومی
- فصل هفدهم: فروش شخصی و پیشبرد فروش
بخش هفتم: تصمیمات قیمت گذاری
- فصل هجدهم: مفاهیم قیمت گذاری
- فصل نوزدهم: استراتژی های قیمت گذاری
پیوست ها:
- پیوست۱ –مسیر شغلی شما در بازاریابی
- پیوست۲ –توسعه ی یک طرح بازاریابی موثر
- پیوست۳ –تجزیه و تحلیل مالی در بازاریابی
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.