اتمام موجودی
تحقیقات بازاریابی
- کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته نارش مالهوترا
- نویسنده، شاخص ترین اندیشمند در حوزه تحقیقات بازاریابی جهان است
- توسط دکتر کامبیز حیدرزاده و دکتر بهار تیمور پور
- پرفروش ترین کتاب تحقیقات بازاریابی در ایران
400,000 تومان
در انبار موجود نیست
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) |
نالش مالهوترا |
|---|---|
| مترجمان |
دکتر کامبیز حیدرزاده، دکتر بهار تیمورپور |
| تعداد صفحات |
520 |
| قطع کتاب |
رحلی |
| نوع جلد |
شومیز |
| ناشر |
مهربان نشر |
| شابک |
978-600-5823-99-8 |
معرفی محصول
معرفی کتاب تحقیقات بازاریابی مالهوترا:
کتاب تحقیقات بازاریابی مالهوترا که شاخص ترین اندیشمند در حوزه تحقیقات بازاریابی جهان است تهیه شده که خود گویای توانمندی ایشان در این حوزه از مدیریت بازاریابی است. این کتاب ترجمه ویرایش سوم عنوان اصلی کتاب Basic marketing research است که توسط دکتر کامبیز حیدرزاده و دکتر بهار تیمور پور ترجمه گردیده است. عده ای معتقدند شاید بزرگترین آسیب در مسیر توسعه «تحقیقات بازاریابی» در ایران عدم توانایی در اجرای آن باشد! چون افراد کار بلد یعنی متخصص در این حوزه به ندرت یافت می شوند. بهترین کتاب تحقیقات بازار
چون اغلب مجریان تحقیقات بازاریابی در ایران همچون دندانسازان تجربی در حین انجام پروژه ها چیزی آموخته اند نه مبتنی بر رویه های درست علمی، چون اغلب این افراد به راحتی طرح پیشنهادی تحقیقات بازاریابی ارایه می دهند، بدون اینکه از درخواست طرح تحقیقات (RFP) مطلع باشند و ده ها دلیل دیگر. مطالعه ی کتاب تحقیقات بازاریابی مالهوترا را به همه ی علاقه مندان حوزه بازاریابی که می خواهند آموزه های خود را از معتبرترین اساتید جهان داشته باشند، توصیه می کنیم فارغ از اینکه در کدام کسب و کار مشغول فعالیت هستند یا تمایل دارند که وارد کسب و کار جدیدی شوند.
فهرست مطالب کتاب:
- فصل اول: مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- فصل دوم: تعریف مسئله ی تحقیقات بازاریابی
- فصل سوم: انواع طرح های تحقیقاتی
- فصل چهارم: طرح تحقیق اکتشافی؛ داده های ثانویه
- فصل پنجم: طرح تحقیق اکتشافی؛ منابع صنفی داده های ثانویه
- فصل ششم: طرح تحقیق اکتشافی؛ تحقیق کیفی
- فصل هفتم: طرح تحقیق توصیفی؛ پیمایش و مشاهده
- فصل هشتم: طرح حقیق علی؛ آزمایش
- فصل نهم: سنجش و مقیاس گذاری؛ روشهای بنیادین مقیاس گذاری
- فصل دهم: سنجش و مقیاس گذاری؛ روشهای مقیاس گذاری غیرمقایسه ای
- فصل یازدهم: طراحی پرسشنامه
- فصل دوازدهم: نمونه گیری؛ طرح و شیوه ی نمونه گیری
- فصل سیزدهم: نمونه گیری؛ تعیین حجم نمونه ی اولیه و نهایی
- فصل چهاردهم: مطالعات میدانی؛ جمع آوری داده ها
- فصل پانزدهم: آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
- فصل شانزدهم: تجزیه و تحلیل داده ها؛ توزیع فراوانی، آزمون فرضیه و جداول توافقی
- فصل هفدهم: تجزیه و تحلیل داده ها؛آزمون فرضیه های تفاوتی
- فصل هجدهم: تجزیه و تحلیل داده ها؛آرمون فرضیه های رابطه ای (همبستگی و رگرسیون)
- فصل نوزدهم: آماده سازی و ارایه ی گزارش
بهترین کتاب تحقیقات بازار
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.