تحقیقات بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب تحقیقات بازاریابی برنز :

با توجه به اهمیت و ضرورت تحقیقات بازاریابی طی دهه‌های گذشته، مهم‌ترین رویکرد این کتاب ارایه اطلاعات روزآمد برای مدیران بازاریابی جهت اخذ تصمیمات مهم سازمانی است. کتاب تحقیقات بازاریابی برنز پروفسور آلوین سی. برنز و پروفسور رونالد اف. بوش یک مرجع کامل در این حوزه بوده و تئوری‌ها و اندیشه‌هایی را ارائه می‌دهد که می‌تواند دانش و مهارت افراد را در مورد علم و هنر مدیریت بازاریابی افزایش دهد.

اولین برتری کتاب برنز نسبت به کتاب‌های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال‌ها و مصاحبه‌هایی است که با متخصصان مربوطه انجام‌شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می‌دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آن‌ها غفلت شده تأمین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و در نهایت اینکه کتاب دربردارنده بزرگ‌ترین و به‌ روز ترین شیوه های پژوهش است که می‌توان در این حوزه ارائه نمود. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است. این کتاب ترجمه عنوان اصلی کتاب Marketing research است که در سال ۲۰۱۴ چاپ و منتشر شده است.

فهرست کتاب:

• مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
• فصل۱ : مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
• فصل۲ : صنعت تحقیقات بازاریابی
• فصل۳ : فرآیند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق
• فصل۴ : طرح تحقیق
• فصل۵ : داده های ثانویه و بسته اطلاعاتی
• فصل۶ : تکنیک های تحقیقات کیفی
• فصل۷ : ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری شده
• فصل۸ : درک اندازه گیری، بهبود سوال ها و طراحی پرسشنامه
• فصل۹ : انتخاب نمونه
• فصل۱۰ : تعیین اندازه نمونه
• فصل۱۱ : مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده
• فصل۱۲ : استفاده از تحلیل توصیفی و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها
• فصل۱۳ : به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی
• فصل۱۴ : استفاده از آزمون تداعی
• فصل۱۵ : درک تحلیل رگرسیون پایه
• فصل۱۶ : گزارش تحقیق