اصول مدیریت بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب اصول مدیریت بازاریابی لنکستر و مسینگهام :

کتاب اصول مدیریت بازاریابی که به اصول بازاریابی لنکستر و مسینگهام شهرت پیدا کرده است، در ۱۷ فصل مفصل تنظیم شده است. این کتاب هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مبانی بازاریابی را در بر می گیرد و هم مباحث مربوط به بازاریابی راهبردی را مدنظر قرار داده است. لذا می تواند مورد استفاده طیف وسیعی از علاقه مندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجویان در عرصه های بازاریابی و بازرگانی باشد. از طرف دیگر با توجه به رویکرد کاربردی که در طرح مسایل و مباحث دارد، می تواند راهنمای کاملی برای دست اندرکارن، مدیران و کارشناسان حوزه های بازاریابی و فروش سازمان ها و موسسات باشد.

کتاب اصول مدیریت بازاریابی لنکستر و مسینگهام یکی از منابع اصلی تدریس دانشگاهی و متعاقبا کنکور کارشناسی ارشد و دکتری برای ورود به دانشگاه های ایران می باشد. ویرایش جدید کتاب توسط دکتر حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد ترجمه و در اختیار علاقه مندان به مباحث بازاریابی و داوطلبان کنکور قرار گرفته است. این کتاب ترجمه عنوان اصلی کتاب Essentials of marketing management است.

فهرست کتاب اصول مدیریت بازاریابی لنکستر و مسینگهام :

• فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی: شرح فرهنگ، مسائل محیط کلان داخلی و خرد خارجی
• فصل دوم: بازارها و مشتریان: رفتار خریداران ساز مانی، مشتریان و راهبرد بازاریابی
• فصل سوم: بازارها و مشتریان: مرزهای بازار، بازاریابی هدفمند
• فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول
• فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری
• فصل ششم: کانالهای توزیع و تدارکات
• فصل هفتم: راهبرد ارتباطات
• فصل هشتم: مدیریت فروش
• فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
• فصل دهم: بازاریابی مستقیم
• فصل یازدهم: پیش بینی فروش
• فصل دوازدهم: سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
• فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط (فرصتها و تهدیدها) و ارزیابی منابع (قوت و ضعف)
• فصل چهاردهم: ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی
• فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی بازاریابی راهبردی
• فصل شانزدهم: بازاریابی جهانی
• فصل هفدهم: بازاریابی خدمات و بازاریابی غیرانتفاعی