بازاریابی جهانی
- کتاب بازاریابی جهانی وارن جی کیگان، ویراست پنجم
- ترجمه دکتر هرمز مهرانی و دکتر عبدالحمید ابراهیمی
- شامل موارد جدیدی از موضوعات مرتبط مانند اتحادیه اروپا،
- اثر مذهب بر فعالیت های بازاریابی جهانی
- و تلاش صنعت موسیقی برای مبارزه با سرقت و تقلب
320,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) |
مایک سی گرین , وارن جی کیگان |
|---|---|
| مترجمین |
دکتر عبدالحمید ابراهیمی ، دکتر هرمز مهرانی |
| تعداد صفحات |
528 |
| ناشر |
دفتر پژوهشهای فرهنگی |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
| شابک |
978-964-3792-80-0 |
معرفی محصول
معرفی کتاب بازاریابی جهانی کیگان:
نکته مهم در ویراست پنجم کتاب بازاریابی جهانی کیگان، توجه به اثر فزاینده کشورهای نوظهور در صحنه جهانی است. عمدتا کشورها برزیل، روسیه، هند و چین در این کتاب مورد توجه قرار گرفته اند. در کتاب بازاریابی جهانی هرمز مهرانی، به وسعتی گسترده تر به بازارهای نوظهور توجه شده است.
در کل می توان گفت که کشورهای اندونزی، مکزیک و ترکیه و تعداد دیگری از کشورهای نوظهور از نظر رقابت پذیری و فرصت های بازاریابی به رشد قابل ملاحظه ای دست یافته اند.
ویراست پنجم کتاب بازاریابی جهانی کیگان، شامل موارد جدیدی از موضوعات مرتبط مانند اتحادیه اروپا، اثر مذهب بر فعالیت های بازاریابی جهانی و تلاش صنعت موسیقی برای مبارزه با سرقت و تقلب نیز می شود.
یافته های تحقیقات جدید نیز در فصول گوناگون کتاب آمده است. کتاب بازاریابی جهانی هرمز مهرانی و دکتر عبدالحمید ابراهیمی ترجمه ویرایش پنجم عنوان اصلی کتاب Global Marketing است.
فهرست مطالب کتاب:
بخش اول: مقدمه ای بر بازاریابی جهانی
- فصل۱-مقدمه ای بر بازاریابی جهانی
بخش دوم: محیط بازاریابی جهانی
- فصل۲-محیط اقتصادی بازاریابی جهانی
- فصل۳-ویژگی های بازارهای منطقه ای و موافقت نامه های تجارت ترجیحی
- فصل۴-محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی
- فصل۵-اثر محیط های سیاسی، قانونی، نظارتی و بازاریابی جهانی
بخش سوم: ورود به بازارهای جهانی
- فصل۶-نظام های اطلاعات بازاریابی و تحقیقات بازار
- فصل۷-بخش بندی بازارها، انتخاب بازارهای هدف و جایگاه سازی در بازاریابی جهانی
- فصل۸-واردات، صادرات و منبع یابی
- فصل۹-راهبردهای ورود به بازارهای جهانی: واگذاری امتیاز تولید، سرمایه گذاری و همبستگی های راهبردی
بخش چهارم: آمیخته بازاریابی جهانی
- فصل۱۰-تصمیم گیری درباره عرضه محصولات و نام و نشان تجاری به بازارهای جهانی
- فصل۱۱-تصمیم گیری در خصوص قیمت گذاری محصولات در بازارهای جهانی
- فصل۱۲-کانال های توزیع و توزیع فیزیکی در بازارهای جهانی
- فصل۱۳-تصمیم گیری درباره ی ارتباطات بازاریابی جهانی (قسمت اول)
- فصل۱۴-تصمیم گیری درباره ی ارتباطات بازاریابی جهانی (قسمت دوم)
بخش پنجم: راهبرد و رهبری در قرن بیست و یکم
- فصل۱۵-عناصر راهبردی مزیت رقابتی
- فصل۱۶-رهبری، سازماندهی و مسئولیت اجتماعی شرکت
- فصل۱۷-انقلاب دیجیتالی و بازار جهانی الکترونیکی
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.