بازاریاب جامع نگر

معرفی محصول

معرفی کتاب بازاریاب جامع نگر :

کتاب بازاریاب جامع نگر : ۶۰ عامل و مورد ضروری و اساسی برای سرآمد شدن در بازاریابی نوین اثری است از مالکوم مک دونالد و مایک ملدروم که توسط دکتر احمد روستا و امیر عبدالهی بجستانی به فارسی برگردان شده است. این کتاب ترجمه عنوان اصلی The complete marketer است که نخستین بار در سال ۲۰۱۳ منتشر شد.

فهرست کتاب :

فصل اول : آشنایی با اصول بازاریابی

• اصول بازاریابی، جهت گیری بازار، آمیخته بازاریابی، استراتژی حفظ مشتری، اخلاق و بازاریابی، بازاریابی: مفهوم، عملکرد یا فرآیند؟، بازاریابی در  سطح جهانی

فصل دوم : اشکال گوناگون بازاریابی

• بازاریابی محصولات مصرفی، بازارایابی کالاهای صنعتی، بازاریابی محصولات خدماتی، بازاریابی محصولات با فناوری بالا (های تک)، بازاریابی کالاهای سرمایه ای، بازاریابی تجاری، مدیریت دسته بندی، بازاریابی رابطه مند، بازاریابی جهانی و بین المللی

فصل سوم : بازارایابی در عصر دیجیتال

• بازاریابی اینترنتی، بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی، بازاریابی از طریق تلفن همراه، بازاریابی پایگاه داده

فصل چهارم : درک و شناخت مشتریان

• رفتار خرید مصرف کننده، رفتار خرید سازمانی، بخش بندی بازار، بخش بندی بازار بین المللی

فصل پنجم : درک و شناسایی بازارها

• اطلاعات و تحقیقات بازاریابی، تهیه خلاصه ای از تحقیقات بازاریابی، ممیزی یک بازار، ماتریس SWOT، تجزیه و تحلیل رقیب، ماتریس بوستون، ماتریس سیاست های جهت دهی، ماتریس آنسوف

فصل ششم : مدیریت آمیخته بازاریابی

• برندینگ، چرخه عمر محصول، اشاعه نوآوری، توسعه محصولات جدید، استراتژی های قیمت گذاری، قیمت گذاری، ترویج فروش، تبلیغات، روابط عمومی، حمایت کردن، فروش شخصی، مدیریت تیم فروش، مدیر مشتری کلیدی، پیاده سازی مدیریت مشتریان کلیدی، استراتژی توزیع، مدیریت کانال توزیع، استراتژی های خدمات مشتری، یکپارچگی کانال های چندگانه، ارتباطات بازاریابی چندگانه و کانال های توزیع

فصل هفتم : برنامه ریزی و کنترل

• پیش بینی فروش، برنامه ریزی بازاریابی، موانع پیاده سازی و سیستم های برنامه ریزی بازاریابی، برنامه ریزی برای محصولات بین المللی، بازاریابی و ساختار سازمانی، بودجه بندی برای بازاریابی، مسایل حقوقی در بازاریابی، بازاریابی دو وجهی، متریک های بازاریابی