روانشناسی رنگها در بازاریابی و فروش

معرفی کتاب روان‌شناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش:

کتاب روان‌شناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش اثر دکتر یوسف محمدی فر به طور ویژه به رنگ و نحوه استفاده صحیح از آن در مباحث بازاریابی و فروش پرداخته است. رنگ، اولین نمادی است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری می شود؛ بعد از رنگ، شکل و پس از آن نیز لوگو و مارک تاثیرگذارند.

رنگ تاثیر زیادی در تصمیم خرید و نگرش مخاطبان در خصوص محصول دارد؛ زیرا قسمتی از ارزیابی کیفی مشتریان براساس آن صورت می پذیرد. لذا استفاده سنجیده از آن اهمیت زیادی دارد. فعالیت در بازارهای پر رقابت امروزی، مستلزم برقراری ارتباط با خریدارانی است که دارای نیازها، خواسته ها، ویژگی های روانی، عادات، زبان و پیشینه فرهنگی متفاوتی هستند. مدیران بازاریابی نیازمند شناسایی دقیق ویژگی های مخاطبان و ایجاد ارتباط موثر با آنها هستند.

از جمله مسایل تاثیرگذار و تعیین کننده در بازاریابی، موضوع رنگ است که کاویدن آن ملاحظاتی را در زمینه فیزیک، فیزیولوژی، هنر و وران شناسی پیش می آورد؛ علم فیزیک به بررسی طیف نور می پردازد، فیزیولوژی، فرآیندهایی را مطالعه می کند که در چشم و مغز به هنگام تحریک ناشی از تجربه رنگ اتفاق می افتد. کتاب روان‌شناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش

روان شناسی نیز در باب مسایل ذهنی رنگ و رابطه آن با آگاهی بحث می کند. وظیفه مهم مدیران بازاریابی آن است که از تاثیرات ادراکی و فیزیولوژیکی رنگ، معانی متفاوت آن در مناطق گوناگون جغرافیایی و فرهنگی، مسایل زیبایی شناسی و محدودیت های بهره گیری از رنگ آگاه باشند.

آنها نیازمند بهره گیری از علم تحقیقات بازار هستند تا به ترجیحات بازار هدف در خصوص رنگ و تاثیرهای روانی آن دست یابند. مطالب کتاب…… در ۵ فصل و به طور مفصل به ابعاد گوناگون استفاده از رنگ ها در بازاریابی و فروش می پردازد.