برندینگ عاطفی

معرفی محصول

معرفی کتاب برندینگ عاطفی :

مارک گوبه، سخنران، نویسنده، طراح و فیلم سازی است که توانست از دنیای هنر به دنیای فروش پلی استوار بسازد به نام « برندینگ عاطفی ». به گفته ی گوبه، ژنرال های صنعت امروزه بر این باورند که برندینگ عاطفی تنها راه رسیدن به موفقیت است. آنها حتی حاضرند پولهای هنگفتی را خرج روشهای گران و پر هزینه در بازاریابی کنند تا به بدین وسیله به احساسات مردم پی ببرند. مارک گوبه نویسنده کتاب برندینگ عاطفی برای این مدل برندسازی پیش فرضی قائل است که به خوبی این مفهوم را در ژرفا تشریح می کند:

” مردم می گویند از تبلیغاتی که مدام جلوی صورتشان رژه می روند، به تنگ آمده اند. مردم می خواهند تبلیغات به کارشان بیاید و باری از دوششان بردارد. بازاریابی به رشته ای برای حل و فصل مشکلات مردم تبدیل خواهد شد. این موضوع کاملا متناسب و سازگار با پیش فرض برندینگ عاطفی است. این رشته در سایه شناخت واقعی مصرف کنندگان، پی بردن به چیزهایی که واقعا در نظر آنها مهم است و نشان دادن اینکه ما هم احساس آنها را داریم، هر کاری از عهده اش ساخته است انجام می دهد و برای هر مسأله، راه حلی در آستین خواهد داشت.

با همین عبارت بالا، به خوبی می توان دریافت که تا چه حد دستیابی به « برندینگ عاطفی » مستلزم شکیبایی و دانایی است. کتاب برندینگ عاطفی پر از هشدارها و خوشامدگویی ها است. اما آنچه در این کتاب او را از سایر دیدگاه های برندسازی متمایز می کند، اهمیت زیادی است که مارک گوبه برای رسانه های اجتماعی نوین قائل است. کتاب برندینگ عاطفی یک اثر داستانی و روایی است. در این کتاب که با نثر روان مترجم نیز همراه است با مجموعه ای از موضوعات برندینگ آشنا خواهید شد که گرانیگاه آن رفتار مصرف کننده است.

فهرست کتاب برندینگ عاطفی :

• بخش اول : ارتباط با مشتری
• فصل اول : شکاف میان نسلی؛ هدف گیری معیارهای عاطفی جدید
• فصل دوم : روایت یک انفصال؛ دیگ ذوب جمعیت ها در آمریکا همچنان در حال جوشیدن است
• فصل سوم : زنان؛ روئسای جدید خرید
• بخش دوم : تجربه های حسی؛ قلمرویی کشف نشده از دنیای برندسازی
• فصل چهارم : اصواتی که فرد را از خود بی خود می کنند
• فصل پنجم : رنگهایی که شیفتگی ایجاد می کنند
• فصل ششم : طعم هایی که گرما می بخشند
• فصل هفتم : شکلهایی که لمس می شوند
• فصل هشتم : بوهایی که افسون می کنند
• بخش سوم : تصویرسازی ذهنی؛ نوآوری بهترین دوست برند است
• فصل نهم : طراحی حسی؛ ابزار قدرتمند جدید در عرصه برندسازی
• فصل دهم : هویت های مجهز به احساس؛ شخصیت برندهای فراموش نشدنی
• فصل یازدهم : خرده فروشی با چاشنی شور و الهام؛ فروشگاه های احساس برانگیز فردا
• فصل دوازدهم : حضور مجسم برند؛ رویکردی نو و تازه
• فصل سیزدهم : بسته بندی عاطفی؛ نیمه دوم تبلیغات
• فصل چهاردهم : تبلیغات عاطفی؛ بیان احساسات واقعی به طور آنلاین
• بخش چهارم : چشم انداز شوق تغییر؛ چگونه از اینجا به آنجا برسیم؟
• فصل پانزدهم : برندینگ احساسات بر روی وب؛ از رسانه های اجتماعی تا برندینگ اجتماعی
• فصل شانزدهم : نشانه هایی از ظهور راهبردهای مورد اجرا در قلمرو برندینگ عاطفی
• فصل هفدهم : روندهای کلیدی در هزاره جدید

کتاب برندینگ عاطفی : پارادایم جدید در زمینه ارتباط برندها با مردم، نوشته مارک گوبه ترجمه عنوان اصلی کتاب Emotional branding است که توسط خلیل جعفرپیشه به فارسی ترجمه و در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است.