مدیریت محصولات جدید

معرفی محصول

معرفی کتاب مدیریت محصولات جدید :

کتاب مدیریت محصولات جدید نوشته دکتر مرل کرافورد و دکتر آنتونی دی بِنِدِتو ترجمه ویرایش دهم عنوان اصلی New products managment است که توسط  علی فروزفر به فارسی برگردان شده است. نویسندگان کتاب بر این باورند که «یک محصول جدید فقط زمانی موجودیت پیدا می کند که موفق باشد». محصول جدید، زمانی ارزشمند است که نوعی منفعت یا فایده را برای مشتریانی که می خواهند نیاز یا خواسته معینی را تامین کنند، فراهم آورد. موفقیت در تولید محصول جدید و ارایه آن به بازار، کار بسیار دشواری است و نیاز به ساز و کار و فرآیند پیچیده و البته بسیار دقیقی دارد.

کتاب مدیریت محصولات جدید در مورد فرآیند و گام های این عملیات گسترده صحبت می کند و هدف اصلی آن مدیریت این فرآیند است. ضروری است به این حقیقت توجه کنیم که هر ساله هزاران محصول جدید وارد بازار می شوند و نزدیک به ۷۰ درصد آنها با مشکل فروش روبرو می شوند و تعداد زیادی از آنها شکست می خورند و مجبور به خروج از بازار می شوند. و همین جاست که به اهمیت این کتاب ارزشمند پی می بریم. کتاب مدیریت محصولات جدید برآیند روشها و اصول به کار گرفته شده در طراحی و تولید محصولات جدید در شرکت های بزرگ و کوچک و لابراتوارهای حرفه ای تولید و آزمایش محصول است و صدها مثال بی نظیر و روزآمد از ده ها رشته تخصصی این کتاب را به دانشنامه ای یگانه در حوزه محصولات جدید تبدیل کرده است…

فهرست مطالب کتاب :

بخش اول : مرور کلی و شناسایی / گزینش فرصت

• فصل اول : عناصر استراتژیک توسعه محصول
• فصل دوم : فرآیند محصولات جدید
• فصل سوم : شناسایی و گزینش فرصت : برنامه ریزی استراتژیک برای محصولات جدید

بخش دوم : خلق مفهوم

• فصل چهارم : خلاقیت و مفهوم محصول
• فصل پنجم : پیدا کردن و حل کردن مشکلات مشتریان
• فصل ششم : رویکردهای خصیصه تحلیلی : مقدمه و نقشه نگاری مفهومی
• فصل هفتم : رویکردهای خصیصه تحلیلی : تحلیل معاوضه ها و فنون کیفی

بخش سوم : ارزیابی مفهوم / پروژه

• فصل هشتم : سامانه ارزیابی مفهوم
• فصل نهم : آزمودن مفهوم
• فصل دهم : غربالگری کامل
• فصل یازدهم : پیش بینی کردن فروش و تحلیل مالی
• فصل دوازدهم : توافق نامه (پروتکل) محصول

بخش چهارم : توسعه

• فصل سیزدهم : طرح و طراحی
• فصل چهاردهم : مدیریت تیم توسعه
• فصل پانزدهم : آزمودن استفاده از محصول

بخش پنجم : عرضه محصول به بازار / روانه سازی

• فصل شانزدهم : برنامه ریزی استراتژیک عرضه محصول به بازار
• فصل هفدهم : اجرای برنامه استراتژیک
• فصل هجدهم : آزمودن بازار
• فصل نوزدهم : مدیریت روانه سازی محصول به بازار
• فصل بیستم : موضوعات سیاست عمومی