موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی

معرفی محصول

خلاصه کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی:

ویراست یازدهم کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی سی امین سال انتشار خود را پشت سر می گذارد. این کتاب طی این دوران به مرز پختگی رسیده، از ۶ بخش، ۲۴ فصل و صدها پرسش و تمرین تشکیل شده است. فصل اول به معرفی کتاب و رویکرد آن اختصاص دارد.

پس از آن، بخش اول با داستان هایی خواندنی و الهام بخش درباره ی موفقیت گوگل، استارباکس و بوستون آغاز می شود و در بخش دوم شاهد جنگ های بازاریابی سنتی میان رقبای دیرینه ای همچون کوکاکولا و پپسی، هیولت پاکارد و دل و ایربایس و بوئینگ هستیم.

در ادامه در بخش سوم کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی، سخن از شرکت هایی است که تا مرز نابودی پیش می روند و خود را دوباره باز می یابند؛ مک دونالد، هارلی دیویدسون و هواپیمایی کنتینتشال از آن جمله اند. اما در بخش چهارم، از مخاطب دعوت می شود از اشتباه های بازاریابی پند بگیرد و با دوری از تکرار اشتباه دیگران، موفقیت را از نزدیک لمس کند.

بوردن، یونایتد وی، دایملر کرایسلر، نیوول رابرمید، دیزنی، می تگ، کی مارت و سیزر نام های آشنایی هستند که اشتباه های هر کدام درس بزرگی در حوزه بازاریابی است. تنوع این اشتباه ها از زیاده روی در هزینه ها و ادغام نادرست تا توسعه ی اشتباه، افراط در فعالیت های پیشبردی و خطاهای مدیریتی متفاوت است.

بخش ششم: اشتباه های اخلاقی بازاریابی

بعد نوبت بررسی موفقیت های چشمگیر شرکت های بزرگ مثل ساوت وست، نایک و صندوق سرمایه گذاری ونگارد می رسد. پس از همه این ها،به بخش ششم یعنی اشتباه های اخلاقی می رسیم. مطالعه ی اشتباهات و رسوایی های اخلاقی مرک، مث لایف، فورد و فایرسون پر از نکته و آموزه های بازاریابی است. کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی با فصل ۲۴ به پایان می رسد.

این فصل به طبقه بندی و مرور آموزه های کتاب اختصاص دارد. اهمیت تصویر ذهنی، قدرت رسانه ها، مدیریت بحران، نظارت محیطی، رشد با برنامه، ادغام هوشمندانه و … تنها گوشه ای از آموزه های این اثر ارزشمند است. کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی ترجمه ویراست یازدهم عنوان اصلی marketing mistakes and success می باشد که توسط مترجم توانمند حوزه بازاریابی، بهمن فروزنده به فارسی برگردان و در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است.

فهرست مطالب کتاب:

• فصل اول: پیش درآمد
• بخش اول: ماجراجویی های کارآفرینی
• بخش دوم: جنگ های بازاریابی
• بخش سوم: تولدی دوباره
• بخش چهارم: اشتباه های مدیریت بازاریابی
• بخش پنجم: موفقیت های چشمگیر بازاریابی
• بخش ششم: اشتباه های اخلاقی
• فصل بیست و چهارم: نتایج، آنچه می توان آموخت