جنگ بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب جنگ بازاریابی :

کتاب جنگ بازاریابی اثر آل ریس و جک تروت ترجمه عنوان اصلی کتاب Marketing Warfare می باشد که یکی از پرفروش ترین کتابهای تجارت جهانی است. کتاب قبلا با عنوان « تجارت جنگ است » نیز منتشر شده است. نویسندگان در بازبینی مجدد کتاب، نام آن را به کتاب جنگ بازاریابی تغییر دادند.

اما آیا تجارت جنگ است؟

جنگ، قدیمی ترین شکل رقابت بین سازمان های انسانی است. جوامع بشری در هر شکل و اندازه ای، هزاران سال با یکدیگر در نبرد بوده اند، با این هدف که هر یک از طرفین طرف دیگر را به تسلیم در برابر خواسته ی خود وادار کند. تجارت، قالب جدیدتری از کشمکش میان انسانهاست. به ویژه در دنیای تجارت غرب، رقبا برای دستیابی به یک هدف مشترک، جذب یک مخاطب ویژه یا کسب منفعت بیشتری از یک بازار مشخص به « رقابت » می پردازند.

تجارت جنگ نیست. شاید تنها شباهت میان دنیای تجارت و جنگ، استراتژی رقابتی باشد. استراتژی از واژه ی یونانی استراتژیا می آید که به معنای هنر رهبری ارتش جنگی بوده و تعریف تعمیم یافته ی آن « برنامه سطح بالا برای رسیدن به یک یا چند هدف، در شرایط عدم قطعیت » است. طبق این تعریف، هر مفهوم استراتژیکی می تواند به جنگ تشبیه شود که در کتاب جنگ بازاریابی این مفهوم به خوبی نشان داده شده است.

کتاب جنگ بازاریابی ، از جنگ نمی گوید. بلکه دنیای تجارت را از دیدگاهی استراتژیک تعریف می کند. دنیایی که تخریب و آسیبی در پی ندارد و در آن، کسب و کارها با هدف رسیدن به شکوفایی و خدمت رسانی به انسان ها، در منطقه ای استراتژیک با یکدیگر به رقابت می پردازند؛ منطقه ی استراتژیکی که در واقع ذهن افراد است.

فهرست کتاب جنگ بازاریابی :

• مقدمه: بازار تجاری، جنگ است.
• بخش۱-۲۵۰۰ سال جنگ
• بخش۲-اصل قدرت
• بخش۳-برتری وضعیت دفاعی
• بخش۴دوران رقابت جدید
• بخش۵-ماهیت منطقه نبرد
• بخش۶-چهارچوب استراتژیک
• بخش۷-اصول جنگ تدافعی
• بخش۸-اصول جنگ تهاجمی
• بخش۹-اصول جنگ جناحی
• بخش۱۰-اصول جنگ چریکی
• بخش ۱۱-جنگ کولا
• بخش۱۲-جنگ ماءالشعیر
• بخش۱۳-جنگ برگر
• بخش۱۴-جنگ کامپیوتر
• بخش۱۵-استراتژی و تاکتیک
• بخش۱۶-فرماندهان دنیای تجارت

کتاب جنگ بازاریابی را از کاربینان تهیه فرمایید.