بازاریابی پویا
ویژگی بارز کتاب بازاریابی پویا، استفاده از الگوی جدیدی به نام بازاریابی فراگیر است. در این الگو به طور خلاصه فایده با سه نگرش مختلف فایده یابی، فایده زایی و فایده رسانی بررسی می شوند…
120,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسندگان |
پروفسور فیلیپ کاتلر , دیپاک سی جین , سویت مسینسی |
|---|---|
| مترجم |
بهمن فروزنده |
| تعداد صفحات |
240 |
| ناشر |
نشر آموخته |
| قطع کتاب |
رقعی |
| نوع جلد |
شومیز |
| شابک |
978-600-6465-19-7 |
معرفی محصول
معرفی کتاب بازاریابی پویا :
کتاب بازاریابی پویا : رویکرد نوین سودآوری، رشد و بهسازی کتابی است نوشته پروفسور فیلیپ کاتلر، دیپاک سی جین و سویت مسینسی که توسط بهمن فروزنده ترجمه شده است. این کتاب ترجمه عنوان اصلی Marketing Moves است که نخستین بار در سال ۲۰۰۱ منتشر شد. در مقدمه کتاب می خوانیم : اینترنت، جهانی شدن و تشدید رقابت بین بنگاهها و دگرگونی بازارها، تغییر شرایط کسب و کار را در پی داشته است. واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی ها و تغییرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می شوند. آنچه نایاب و اندک است، مشتری است.
بنابراین برای رویارویی با واقعیت های نوین، بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد. کتاب بازایابی پویا : رویکرد نوین سودآوری، رشد و بهسازی این نقش انتقالی را برای بازاریابی و برای هر سازمانی که در بازار مشتری سالار و فن آور محور رقابت می کند، برعهده گرفته است. این کتاب فراخوان بازنگری اساسی در راهبرد کلان برای فایده یابی، فایده زایی و فایده رسانی به مشتریان در مکان و فضای بازار است. ویژگی بارز کتاب بازاریابی پویا، استفاده از الگوی جدیدی به نام بازاریابی فراگیر است. در این الگو به طور خلاصه فایده با سه نگرش مختلف ذکر شده و مدیریت فعالیت ها از سه دیدگاه مختلف تقاضا، منابع و شرکا بررسی می شوند.
فهرست کتاب :
بخش اول : تغییر شکل بازاریابی برای اقتصاد دیجیتالی
- فصل اول : بازاریابی در جایگاه عامل پیش برنده در اقتصاد دیجیتالی
- فصل دوم : طراحی رابرد بهسازی بازار
بخش دوم : ایجاد زیرساخت رقابتی
- فصل سوم : شناسایی فرصت های بازار
- فصل چهارم : طراحی کالای برنده
- فصل پنجم : طراحی معماری کسب و کار
- فصل ششم : زیرساخت و قابلیت های کسب و کار
- فصل هفتم : طراحی فعالیت های بازاریابی
- فصل هشتم : طراحی سامانه های عملیاتی
- فصل نهم : سودآوری و رشد با بهسازی بازار
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.