بازاریابی موزه

کتاب بازاریابی موزه ، استراتژی ها و تکنیک ها، ترجمه ویراست دوم عنوان اصلی Museum Marketing and Strategy است که توسط پروفسور نیل جی کاتلر ، فیلیپ کاتلر و وندی کاتلر تالیف در سال ۲۰۰۸ منتشر شده است.

ضمایم کتاب نیز با نگاه به بازار موزه ایران توسط مترجمین کتاب گردآوری و تالیف شده است. نویسندگان اصلی کتاب در جریان تغییر بخش هایی از کتاب قرار گرفته اند و ضمن معرفی مترجمان اجازه تغییر و چاپ کتاب در ایران از پروفسور فیلیپ کاتلر اخذ شده است. ایمیل محبت آمیز ایشان بر وری جلد کتاب چاپ شده است.

بیشتر کتابهای منتشر شده حوزه بازاریابی در سالیان اخیر مربوط به کالاهای مصرفی و صنعتی بوده که البته ضروری است. اما متاسفانه برخی صنایع، حوزه ها و قلمروهای خاص که نیاز مبرمی به علم بازاریابی دارند از کتاب آموزشی یا مطالب اختصاصی بی بهره بوده اند و از اطلاعات اندکی در زمینه بازاریابی و فروش برخوردار بوده اند. یکی از این حوزه ها موزه ها می باشند که به شدت به علم بازاریابی نیاز دارند و کتابی برای این حوزه منتشر نشده بود.

شاید یکی از علل این امر آن بوده که مخاطبان این حوزه ها محدود هستند و طبیعتا کتاب های منتشر شده نمی تواند فروش مناسبی داشته باشد لذا نویسندگان و مترجمان به آن کمتر توجه نشان می دهند. با این اوصاف و برای پاسخگویی به این نیاز محدود، کتاب بازاریابی موزه ترجمه و تدوین شد و در اختیار مخاطبان مربوطه قرار گرفته است.

دلایل ترجمه و نشر کتاب:

یکی از دلایلی که کتاب به صورت ترجمه و تالیف ارایه شده این است که بسیاری از مثال های کتاب اساسا برای خوانندگان ایرانی کاملا نامانوس بود و یک ایرانی نمی تواند با آنها ارتباط برقرار کند. لذا برخی از این مثال ها از کتاب حذف شد و توضیح در مورد برخی از موزه ها نیز طبیعتا نمی توانست مجوز چاپ بگیرد.

دلیل دوم این بود که در تدوین کتاب و نوشتن مقاله ها به موسسه ها و سازمان های ایرانی نیز پرداخته شود و کلاسهای ایران نباید تبدیل به فضای تعریف و تمجید صرف از نهادهای خارجی و تحقیر موسسات ایرانی شود. به همین دلیل در کتاب بازاریابی موزه تلاش شده در جای جای متون مثال هایی از موزه های ایرانی نیز زده شود.