استراتژی لوکس گرایی

معرفی محصول

معرفی کتاب استراتژی لوکس گرایی :

کتاب استراتژی لوکس گرایی را دو متخصص با حرفه های متفاوت و مکمل، اما هر یک دارای تجربه ای طولانی در زمینه محصولات و برندهای لوکس به رشته نگارش درآورده اند. کتاب استراتژی لوکس گرایی سعی دارد تا مدیریت محصولات و برندهای لوکس را بر اساس تجارب موفق و ناموفق برندهای پیشرو اروپایی شرح دهد. بر این اساس، نویسندگان نتیجه گیریهای عملی در زمینه آمیخته بازاریابی کالاها و خدمات لوکس ارایه می دهند، که گاهی اوقات با بازاریابی کلاسیک در تضاد قرار دارد.

یکی از کارکردهای لوکس گرایی، زیبا کردن جامعه از طریق پیشی گرفتن امور زیبایی شناختی و هنر از مادی گرایی در جامعه است. از دید ما لوکس گرایی ارایه محصول و خدمت ناب و پالوده است، نه وسیله ای برای خودنمایی و ابراز وجود. بنابراین لوکس گرایی از ناحیه «داشتن ها» خارج می شود و به ناحیه «بودن ها» چه از لحاظ فردی و چه از بعد اجتماعی تعلق پیدا می کند. یک برند زمانی در قلمرو خودش لوکس محسوب می شود که بتواند هر قیمتی را بدون اینکه به سخره گرفته شود، ارایه دهد. هر گرانی لوکس نیست، بلکه فارغ از قیمت، محصول لوکس باید فرهنگی را با خود حمل کند که بتواند تمایز اجتماعی بیافریند.

فهرست مطالب کتاب :

بخش اول : بازگشت به پایه های لوکس گرایی

• فصل اول : در آغاز فقط لوکس بود
• فصل دوم : پایان یک ابهام؛ ممتاز لوکس نیست
• فصل سوم : قوانین ضد بازاریابی
• فصل چهارم : ابعاد لوکس گرایی امروزی

بخش دوم : برندهای لوکس، نیازمند مدیریت خاص خود هستند

• فصل پنجم : نگرش مشتریان نسبت به لوکس گرایی
• فصل ششم : توسعه ارزش ویژه برند
• فصل هفتم : بسط برند لوکس
• فصل هشتم : احراز شرایط محصول به عنوان لوکس
• فصل نهم : قیمت گذاری لوکس
• فصل دهم : توزیع و مسأله اینترنت
• فصل یازدهم : ارتباطات لوکس گرایی
• فصل دوازدهم : مدیریت مالی و منابع انسانی یک شرکت لوکس

بخش سوم : چشم انداز استراتژیک

• فصل سیزدهم : مدلهای کسب و کار لوکس گرایی
• فصل چهاردهم : ورود به دایره لوکس گرایی و ترک آن
• فصل پانزدهم : درس هایی از لوکس گرایی
• فصل شانزدهم : نتیجه؛ لوکس گرایی و توسعه پایدار

تلاش کتاب استراتژی لوکس گرایی این است که اصول روشنی برای تبدیل شدن برندها به برندی لوکس و لوکس ماندن، در سطح استراتژی ها ارایه دهد. کتاب ترجمه عنوان اصلی The luxury strategy است که توسط دکتر پرویز درگی و امیرحسین سرفرازیان ترجمه و در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است.