مدیریت برند

معرفی محصول

معرفی کتاب مدیریت برند (از مبانی تا پیشرفته) :

کتاب مدیریت برند از مبانی تا پیشرفته اثر دکتر شهریار عزیزی عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی است که در آن به بررسی چارچوب نظام مند برندسازی، معرفی فنون و متدولوژی های متنوع علمی و کاربردی برندینگ پرداخته است. ارایه مثال های گوناگون و ملموس با رویکرد فضای بازار ایران پرداختن به کتاب را کاربردی تر نموده است. برند و برندسازی طی سالیان اخیر به موضوعی مهم و راهبردی در حوزه های علمی و سازمانی تبدیل شده است. توسعه رقابت در بازار و مزایای بالقوه ساختن و داشتن برند معتبر موجب جلب توجه مدیران سازمان های متنوع در حوزه های تولید و خدمات، خصوصی و دولتی و غیر انتفاعی شده است. در فضای کسب و کار کشورمان اکنون نگاه لوکس و پرستیژی به برند و همچنین محدودسازی مبحث برندینگ به لوگو و نام و تبلیغات گران قیمت در حال اصلاح و تعدیل است.

امرزوه بیشتر مدیران، برند را دیگر نه به عنوان یک مفهوم و پدیده لوکس، بلکه ضرورتی انکارناپذیر در بازار رقابتی می بینند. مدیران می دانند که موفقیت و عملکرد هر کسب و کاری، ریشه در موضوع برندینگ دارد. از اهداف کتاب مدیریت برند بیان هم زمان علمی و کاربردی موضوعات برندینگ است. نگاه صرفا آکادمیک یا نگاه صرفا بازاری در این کتاب، مدنظر نبوده است. در این کتاب تلاش شده تا موضوع ها و مطالب علمی در قالبی کاربردی ارایه شود. همچنین تلاش شده تا مطالب، حتی الامکان به زبان ساده بیان شود. ویژگی متمایز کننده دیگر کتاب مدیریت برند، ارایه مثال ها و نمونه های واقعی و کاربردی با تاکید بر نمونه های داخلی بازار ایران است. مشخصه کلیدی دیگر کتاب، معرفی فنون، چارچوب ها و متدولوژی های متنوع برندسازی است.

فهرست کتاب :

• بخش اول : مبانی برند
• فصل اول : تاریخچه و معنا شناسی برند
• بخش دوم : پلتفرم برند
• فصل دوم : دلیل وجودی، چشم انداز و ارزش های برند
• فصل سوم : جایگاه یابی برند
• بخش سوم : طراحی هویت برند
• فصل چهارم : پیوندها و شخصیت برند
• فصل پنجم : نام گذاری برند
• فصل ششم : برندینگ بر مبنای حواس پنجگانه
• بخش چهارم : ثبت و محافظت از برند
• فصل هفتم : ثبت و حفاظت از برند در بازار داخل
• فصل هشتم : ثبت و حفاظت از برند در بازارهای بین المللی
• بخش پنجم : معرفی برند
• فصل نهم : تبلیغات
• فصل دهم : سایر ابزارهای معرفی و پیشبرد فروش