مدیریت راهبردی برند

معرفی محصول

معرفی کتاب مدیریت راهبردی برند :

کتاب مدیریت راهبردی برند ، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی و از چشم‌اندازهای روانشناسی و فرهنگی بررسی می کند. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آنها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. کتاب مدیریت راهبردی برند ، مفاهیم سنتی‌تر برند از قبیل دارایی و جای گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می‌آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می‌دهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های عملکردی و احساسی تقسیم شود.

کتاب مدیریت راهبردی برند ، با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال‌های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه‌ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.

کتاب مدیریت راهبردی برند نوشته ریچارد الیوت و لری پرسی ، ترجمه عنوان اصلی کتاب Strategic brand management است. کتاب توسط دکتر احمد روستا یکی از برجسته ترین اساتید بازاریابی و فروش ایران و عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی به فارسی ترجمه شده است.

فهرست کتاب مدیریت راهبردی برند :

معنای اجتماعی – فرهنگی برندها

• درک روانشناسی اجتماعی برندها
• احساسات و برندها
• معنای نمادین برندها
• برندها و سیستمهای معنای فرهنگی

دارایی برند

• ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند

مدیریت برندها

• گسترش و قبض برند
• خدمات برندینگ و مدیریت برندسازی
• برند شرکتی

.

توضیح خلاصه سرفصل های کتاب مدیریت راهبردی برند :

• در بخش اول کتاب مدیریت راهبردی برند ، ارتباط برندها با رفتار مصرف کننده و رشد فرهنگ مصرف کننده از منظر روانشناسی، جامعه‌شناسی و انسان‌شناسی در چهار فصل بررسی می‌شود.
• بخش دوم کتاب مدیریت راهبردی برند ، ایده دارایی برند را معرفی کرده و با توجه به روش‌های دقیق تحقیقات مصرف‌کننده و نظام‌های پیگیری، الگویی برای ارزیابی آن ارایه می‌کند. در فصل اول این بخش با مفهوم دارایی برند و مباحث پیرامونی آن چون ارزش نام، تعریف دارایی برند و الگوی ترکیبی دارایی برند آشنا می‌شویم. در دیگر فصل این بخش ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند بررسی و مفاهیمی مانند درک طبیعت دارایی برند تشریح می‌شوند.
• بخش سوم با عنوان مدیریت برندها با استفاده از ترکیبی از درگیری مصرف کننده و معنای نمادین، به بررسی دو رویکرد راهبرد برند یعنی برندهای نمادین و برندهای کاربردی می‌پردازد.