مدیریت راهبردی برند
کتاب مدیریت راهبردی برند ، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی و از چشماندازهای روانشناسی و فرهنگی بررسی می کند. این رویکرد، دانشجویان را قادر میسازد با مضمون درونی موضوع برندینگ ارتباط برقرار کنند…
شناسه محصول:
1069
88,000 تومان
مشخصات کتاب:
نویسندگان |
ریچارد الیوت – لری پرسی |
---|---|
مترجم |
دکتر احمد روستا |
تعداد صفحات |
348 |
قطع کتاب |
وزیری |
نوع جلد |
شومیز |
ناشر |
سازمان مدیریت صنعتی |
شابک |
978-600-2750-17-4 |
دسته: برندینگ, بازاریابی و فروش
برچسب: دکتر احمد روستا, ریچارد الیوت, سازمان مدیریت صنعتی, لری پرسی
معرفی محصول
معرفی کتاب مدیریت راهبردی برند :
کتاب مدیریت راهبردی برند ، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی و از چشماندازهای روانشناسی و فرهنگی بررسی می کند. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا میکند و آنها را قادر میسازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. کتاب مدیریت راهبردی برند ، مفاهیم سنتیتر برند از قبیل دارایی و جای گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در میآمیزد. همچنین این چارچوب اجازه میدهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ میدهند و به فرایندهای تصمیمگیری احساسی منجر میشوند، نگرش برند به بخشهای عملکردی و احساسی تقسیم شود.
کتاب مدیریت راهبردی برند ، با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه میدهد. با وجود مثالهای متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکتها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریهها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.
کتاب مدیریت راهبردی برند نوشته ریچارد الیوت و لری پرسی ، ترجمه عنوان اصلی کتاب Strategic brand management است. کتاب توسط دکتر احمد روستا یکی از برجسته ترین اساتید بازاریابی و فروش ایران و عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی به فارسی ترجمه شده است.
فهرست کتاب مدیریت راهبردی برند :
معنای اجتماعی – فرهنگی برندها
- درک روانشناسی اجتماعی برندها
- احساسات و برندها
- معنای نمادین برندها
- برندها و سیستمهای معنای فرهنگی
دارایی برند
- ممیزی و اندازهگیری دارایی برند
مدیریت برندها
.
توضیح خلاصه سرفصل های کتاب مدیریت راهبردی برند :
- در بخش اول کتاب مدیریت راهبردی برند ، ارتباط برندها با رفتار مصرف کننده و رشد فرهنگ مصرف کننده از منظر روانشناسی، جامعهشناسی و انسانشناسی در چهار فصل بررسی میشود.
- بخش دوم کتاب مدیریت راهبردی برند ، ایده دارایی برند را معرفی کرده و با توجه به روشهای دقیق تحقیقات مصرفکننده و نظامهای پیگیری، الگویی برای ارزیابی آن ارایه میکند. در فصل اول این بخش با مفهوم دارایی برند و مباحث پیرامونی آن چون ارزش نام، تعریف دارایی برند و الگوی ترکیبی دارایی برند آشنا میشویم. در دیگر فصل این بخش ممیزی و اندازهگیری دارایی برند بررسی و مفاهیمی مانند درک طبیعت دارایی برند تشریح میشوند.
- بخش سوم با عنوان مدیریت برندها با استفاده از ترکیبی از درگیری مصرف کننده و معنای نمادین، به بررسی دو رویکرد راهبرد برند یعنی برندهای نمادین و برندهای کاربردی میپردازد.
اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “مدیریت راهبردی برند” لغو پاسخ
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.