پیتر دراکر و بازاریابی

معرفی کتاب پیتر دراکر و بازاریابی:

ویلیام کوهن، با جمع آوری دست نوشته های پیتر دارکر و تلفیق آنها با افکار پیتر، خدمت بسیار ارزشمندی کرده است. کاری که عملا هرگز انجام نشده بود. ما مدیون ویلیام کوهن هستیم، کسی که دیدگاه های دراکر درباره همه جنبه های بازاریابی را جمع آوری و در قالب ۲۵ فصل و با عنوان کتاب پیتر دراکر و بازاریابی عرضه کرد.

پیتر دراکر رساله منظمی درباره بازاریابی ننوشته است، اما وقتی او راجع به اهداف مشتری محور یک شرکت، نقش سود ها و رهبری، راجع به اهمیت اساسی نوآوری و کارآفرینی و درباره شناسایی و بررسی فرصت ها و مسایلی از این دست صحبت می کرد؛ به بازاریابی می اندیشید.

نظر فیلیپ کاتلر درباره این کتاب:

دراکر از مدیران می خواست تا بازاریابی را چیزی بیشتر از دیگر کارهای شرکت ببینند. او از مدیران می خواست بازاریابی را به عنوان یک فلسفه کاری غالب که بهترین فرصت های مشتری شرکت را تعریف می کند و کل تلاش های یک شرکت را به سمت کسب بهترین فرصت ها هدایت می کند، ببینند.

داستان کلی این است که بازاریابی را باید کل نگرانه مورد توجه قرار داد. یعنی همانطور که شرکت های موفق به بازاریابی می نگرند. بازاریابی نیروی محرکه در این شرکت ها است.