مدیریت بازاریابی استراتژیک

معرفی محصول

معرفی کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک :

کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک رویکردی منسجم و نظام مند برای شناسایی، درک و حل مسایل بازاریابی ارایه می کند. این کتاب، چارچوب جامعی را به منظور تدوین استراتژی های مناسب بازاریابی برای هدایت تصمیمات تجاری شامل طراحی محصول و خدمت، برندینگ، قیمت گذاری، ترویج فروش، ارتباطات و توزیع شرح می دهد. مفاهیم، اصول و چارچوب های کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک برای گستره وسیعی از سازمان ها از استارتاپ ها گرفته تا سازمان های پابرجا، از تولید کنندگان محصولات گرفته تا تامین کنندگان خدمات، از سازمانهای غیرانتفاعی گرفته تا شرکت های انتفاعی کاربرد دارد.

کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک ابزار مناسبی را برای درک منطق و جنبه های کلیدی فرآیند بازاریابی برای دانشجویان و علاقه مندان فراهم می کند. به علاوه، چارچوب مفهومی را که به توسعه استراتژی کمک می کند، در اختیار مدیران و مشاوران مدیریت قرار می دهد. در انتهای کتاب نیز برای راهنمایی بهتر مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت ها و نیز دانشجویان دستورالعملی برای تدوین برنامه بازاریابی اضافه شده است.

فهرست مطالب کتاب :

بخش اول : نمای کلی 

• فصل اول : بازاریابی به عنوان رشته کسب و کار
• فصل دوم : استراتژی و تاکتیک های بازاریابی
• فصل سوم : برنامه بازاریابی

بخش دوم : استراتژی بازاریابی

• فصل چهارم : شناسایی مشتریان هدف؛ تحلیل بخش بندی و هدف گیری
• فصل پنجم : خلق ارزش مشتری؛ توجه به گزاره ارزش پیشنهادی
• فصل ششم : خلق ارزش شرکت؛ مدیریت درآمدها، هزینه ها و سودها
• فصل هفتم : خلق ارزش برای همکار؛ مدیریت بازارهای تجاری

بخش سوم : تاکتیک های بازاریابی

• فصل هشتم : مدیریت محصولات و خدمات
• فصل نهم : مدیریت برندها
• فصل دهم : مدیریت قیمت
• فصل یازدهم : مدیریت مشوق ها
• فصل دوازدهم : مدیریت ارتباطات بازاریابی
• فصل سیزدهم : مدیریت توزیع

بخش چهارم : مدیریت رشد

• فصل چهاردهم : کسب و دفاع از جایگاه بازار
• فصل پانزدهم : مدیریت رشد فروش
• فصل شانزدهم : مدیریت پیشنهادهای خاص جدید
• فصل هفدهم : مدیریت خطوط محصول

بخش پنجم : دستورالعمل های بازاریابی استراتژیک

• فصل هجدهم : دستورالعمل بخش بندی و هدف گیری
• فصل نوزدهم : دستورالعمل مدل کسب و کار
• فصل بیستم : دستورالعمل بیانیه جایگاه یابی
• فصل بیست و یکم : کاربرگ های برنامه بازاریابی

بخش ششم : مطالعات موردی

اگرچه نسخه های قبلی این کتاب قبلا به فارسی ترجمه شده و در همین فروشگاه موجود است (پایین صفحه)، لیکن هدف ترجمه نسخه سال ۲۰۱۸ بوده است. کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک نوشته پروفسور الکساندر چرنوو ترجمه ویراست نهم (سال ۲۰۱۸) عنوان اصلی کتاب Strategic marketing management است که توسط دکتر مسعود کیماسی و مژده خوشنویس ترجمه و منتشر شده است.