بازاریابی عصر چهارم

معرفی محصول

معرفی کتاب بازاریابی عصر چهارم :

در این عصر گذار، نیاز به راهبرد جدیدی از بازاریابی احساس می شود. بنابراین، بازاریابی عصر چهارم به عنوان نتیجه ی طبیعی رشد و ارتقای بازاریابی عصر سوم معرفی می شود. فرضیه ی اصلی کتاب بازاریابی عصر چهارم این است که بازاریابی باید با ماهیت متغیر مسیرهای دسترسی به مشتریان در اقتصاد دیجیتال هماهنگ شود. نقش بازاریابی، هدایت مشتریان در طول سفرشان از آگاهی از یک محصول یا خدمات، تا حمایت از محصول یا خدمات است.

نخستین بخش کتاب بازاریابی عصر چهارم ، نتیجه ی مشاهدات ما از دنیایی است که در آن زندگی می کنیم. ابتدا سه جا به جایی در نیروهای تاثیرگذار که دنیای ما را شکل می دهند معرفی می کنیم. سپس به بررسی این امر می پردازیم که در نهایت چگونه امکان ارتباط بیشتر، زندگی انسان ها را تغییر داده است. همچنین در کتاب بازاریابی عصر چهارم ، نگاهی دقیق تر به زیر گروه فرهنگی جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی خواهیم انداخت که نسل کاملا جدیدی از مشتریان را شکل می دهند.

بخش دوم و اصلی کتاب، پیرامون این موضوع بحث می کند که چگونه بازاریابان می توانند بهره وری را با درک مسیر حرکت مشتریان در فضای دیجیتال ارتقا دهند. در این بخش مجموعه ی جدیدی از معیارهای بازاریابی و راه کاملا جدیدی را برای نگاه به روش های بازاریابی معرفی می کند. در نهایت بخش سوم کتاب بازاریابی عصر چهارم به طرح دقیق تاکتیک های اصلی بازاریابی در عصر چهارم می پردازد. کتاب بازاریابی عصر چهارم ترجمه عنوان اصلی Marketing 4.0 نوشته فیلیپ کاتلر ، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان می باشد که در سال ۲۰۱۷ منتشر گردید.

فهرست مطالب کتاب :

• بخش اول : روندهای اصلی شکل دهنده ی بازاریابی
• فصل۱-جا به جایی های قدرت به سمت مشتریان متصل
• فصل۲-تناقض های بازاریابی برای مشتریان متصل
• فصل۳-زیرگروه های فرهنگی تاثیرگذار در عصر دیجیتال
• فصل۴-بازاریابی عصر چهارم در اقتصاد دیجیتالی
• بخش دوم : چارچوب‌های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
• فصل۵-مسیر جدید مشتریان
• فصل۶-معیارهای سنجش بهره وری بازاریابی
• فصل۷-کهن الگوهای صنعت و بهترین تکنیک ها
• بخش سوم : کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی
• فصل۸-بازاریابی انسان محور برای ایجاد جذابیت برند
• فصل۹-بازاریابی محتوایی برای کنجکاوی برند
• فصل۱۰-رویکرد بازاریابی کانال همه کاره برای ایجاد تعهد برند
• فصل۱۱-بازاریابی پایبندی برای ایجاد وابستگی به برند
• شرح پایانی