مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی :

امروزه در ایران ، دغدغه اصلی در حوزه علوم رفتاری ارایه مدلهای بومی است. آنجا که عده ای به همه مدل های غربی بی رحمانه می تازند و معتقد هستند که آن مدلها برای جامعه ایرانی مفید فایده نبوده، نیست و نخواهد بود. بازاریابی نیز به عنوان یکی از زیر مجموعه های علوم رفتاری از این قاعده مستثنی نیست. به همین دلیل مفهوم سنجش و مقیاس دو مفهوم کلیدی کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی هستند تا بتوان به درستی روشهای ساخت مقیاس های بومی را در حوزه تحقیقات بازاریابی درک کرد و به شیوه ای علمی به ساخت آنها مبادرت کرد.

جالب اینجاست که روش ساخت مقیاس نیز برگرفته از همان روش غربی است!… مقیاس های غربی را بر نمی تابیم، اما روش ساخت آنها را الگوی خودمان قرار داده ایم تا با همان شیوه، مقیاس بومی بسازیم. برای این کار از کتاب پروفسور رابرت دولیس استاد دانشگاه کالیفرنیای شمالی که از برجسته ترین صاحب نظران جهان در حوزه روش شناسی (متدولوژی) است استفاده شده است.

فهرست کتاب :

• فصل اول : مرور کلی در رابطه با سنجش
• فصل دوم : درک مفهوم متغیر پنهان
• فصل سوم : پایایی
• فصل چهارم : روایی محتوا ، روایی سازه و روایی صوری
• فصل پنجم : نکات راهنما در مقیاس سازی
• فصل ششم : تحلیل عاملی
• فصل هفتم : مروری بر نظریه واکنش گویه ها
• فصل هشتم : سنجش در زمینه پژوهش های گسترده

کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی ترجمه ویرایش سوم عنوان اصلی کتاب Scale development : theory and applications می باشد که توسط پروفسور روبرت دِولیس نگارش شده است. دکتر امین اسداللهی و دکتر کامبیز حیدرزاده دو تن از اساتید به نام بازاریابی ایران کار ترجمه کتاب را انجام داده اند.

مطالعه این کتاب را به همه افرادی که علاقه مند هستند آموزه های خود را رد حوزه پژوهش بازاریابی به روز کنند، توصیه می کنیم. فارغ از اینکه در چه کسب و کاری مشغول هستید، این کتاب ترجمه بسیار مفیدی برای محققان و پژوهشگران بازاریابی است تا مقیاس های تحقیق خود را به درستی انتخاب و بومی سازی نمایند.