-2%
رفتار مصرف کننده
لئون شیفمن و کانوک برترین محققان رفتار مصرف کننده هستند و این کتاب با ترجمه دکتر مسعود کرمی و شهرزاد پوریان از منابع اصلی مطالعه رفتار مصرف کننده است. کتاب رفتار مصرف کننده از چهار بخش و 16 فصل تشکیل شده است…
400,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) | |
|---|---|
| مترجمین |
دکتر مسعود کرمی، شهرزاد پوریان |
| تعداد صفحات |
698 |
| ناشر | |
| قطع کتاب | |
| نوع جلد | |
| شابک |
9786005823530 |
معرفی محصول
خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن:
از مقدمه کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن: رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست؛ بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافن راه هایی برای برآورده ساختن هر چه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است.
با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحث های بازاریابی اعم از استراتژی های بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و غیره ریشه در تبیین رفتار مصرف کننده دارند. کتاب رفتار مصرف کننده دکتر مسعود کرمی
مباحث رفتار مصرف کننده به طور جسته و گریخته در دوره های بازاریابی در ایران تدریس می شود و در بسیاری از دانشگاهها هنوز درس مستقلی در این زمینه وجود ندارد.
از آنجایی که مطالعات رفتار مصرف کننده، نگاه بین رشته ای به رفتارهای مصرف کنندگان دارد، آشنایی با اصول روانشناسی، جامعه شناسی، انسان شناسی و برخی رشته های دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان حوزه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن یکی از منابع اصلی این حوزه است. انتهای هر فصل شامل خلاصه فصل، سوالاتی برای بحث بیشتر و تمرین می باشد.
کتاب رفتار مصرف کننده دکتر مسعود کرمی و شهرزاد پوریان ترجمه ویرایش نهم عنوان اصلی کتاب Consumer behavior می باشد که در سال ۲۰۰۷ چاپ و منتشر شد و پس از کتاب رفتار مصرف کننده سولومون در ردیف کتابهای مرجع این حوزه قرار گرفت.
آخرین ویراست کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن نسخه یازدهم است که در سال ۲۰۱۴ چاپ شده است.
فهرست مطالب کتاب:
بخش اول: مقدمه
- فصل یکم: رفتار مصرف کننده خاستگاه ها و کاربردهای استراتژیک
- فصل دوم: تحقیقات درباره مصرف کننده
- فصل سوم: تقسیم بازار کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن
بخش دوم: مصرف کننده به عنوان فرد
- فصل چهارم: انگیزش مصرف کننده
- فصل پنجم: شخصیت و رفتار مصرف کننده
- فصل ششم: ادراک مصرف کننده
- فصل هفتم: یادگیری مصرف کننده
- فصل هشتم: شکل گیری و تغییر نگرش مصرف کننده
- فصل نهم: ارتباطات و رفتار مصرف کننده
بخش سوم: مصرف کننده در بافت اجتماعی و فرهنگی
- فصل دهم: گروه های مرجع و تاثیر خانواده
- فصل یازدهم: طبقه اجتماعی و رفتار مصرف کننده
- فصل دوازدهم: تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده
- فصل سیزدهم: خرده فرهنگ ها و رفتار مصرف کننده
- فصل چهاردهم: رفتار بین فرهنگی مصرف کننده: دیدگاه بین المللی
بخش چهارم: فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده
- فصل پانزدهم: تاثیر مصرف کننده و اشاعه نوآوری ها
- فصل شانزدهم: تصمیم گیری مصرف کننده و پیامدهای آن
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.