اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴)

معرفی محصول

معرفی کتاب اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) :

کتاب ۲ جلدی اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) ، ویراست سال ۲۰۱۲ عنوان اصلی Principles of Marketing است که توسط پروفسور فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ تالیف شده است. این کتاب، ویرایش کتاب اصول بازاریابی است اکنون به نسخه هفدهم خود رسیده است. خلق ارزش بیشتر، هدف هر بازاریاب است. از این رو منطقی است که ما نیز در ویرایش چهاردهم کتاب اصول بازاریابی در پی خلق ارزش بیشتر برای شما که مشتریان ما هستید، باشیم. هدف ما معرفی دنیای مدرن به شکل نوآورانه و در عین حال کاربردی به شماست. طراحی مجدد کتاب اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) را طوری انجام داده ایم که مطالعه و یادگیری آن آسانتر شود و بخشی به نام آزمایشگاه بازاریابی من را به آن افزوده ایم که این بخش ابزار سنجش و مطالعه شخصی روی اینترنت است.

ویرایش چهاردهم کتاب اصول بازاریابی ، از ابتدا تا انتها به ایجاد چهارچوبی نوآورانه در مورد ایجاد ارزش برای مشتری و روابط با مشتری می پردازد که اساس بازاریابی امروز در این چارچوب قرار دارد. این چهارچوب بر اساس ۵ تم اصلی ارزش شکل می گیرد :

• ۱-خلق ارزش برای مشتریان در ازاء کسب ارزش از آنها
• ۲-ساخت و مدیریت برندهایی که بسیار ارزش زا هستند
• ۳-سنجش و مدیریت نتایج بازاریابی
• ۴-استفاده از فن آوری های جدید دیجیتالی
• ۵-بازاریابی مسئولانه و متداوم در سرتاسر دنیا

موارد جدید در ویرایش چهاردهم کتاب اصول بازاریابی :

ویرایش چهاردهم کتاب اصول بازاریابی یک طرح یادگیری کاملا جدید دارد. مطالب بهتر و یکپارچه تر شامل افزایش یادگیری هر فصل با قسمت های جدیدی همچون داستان های زیرنویسی شده شروع می شود. مقاله های اصلی پایان هر فصل کمک می کند تا مفاهیم مهم فصل را خلاصه نویسی کنیم و موضوعات مهم آنرا همچون فن آوری بازاریابی، اصول اخلاقی و تحلیل مالی بازاریابی مورد تاکید قرار دهیم.

فصل بیستم اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) ، بازبینی شده و بازاریابی را تحت چارچوب بازاریابی متداوم نوین سر و سامان می دهد. این فصل نشان می دهد که بازاریابی متداوم چگونه انجام اقداماتی را ایجاب می کند که هم به لحاظ اجتماعی و هم زیست محیطی مسئولیت پذیرانه باشد.

ویرایش چهاردهم کتاب اصول بازاریابی حاوی مطالب جدیدی در مورد روند مهیج حرکت به سمت بازاریابی به دست مصرف کننده است که از طریق آن، بازاریابان از مصرف کنندگان دعوت به عمل می آورند در فعالیت های بازاریابی حضور داشته باشند.

این نسخه از کتاب اصول بازاریابی (ویراست چهاردهم) ، مباحث جدیدی و مفصلی را در مورد فن آوری های جدید بازاریابی فراهم می آورد که شامل Web 2.0 در فصل اول تا بازاریابی عصبی در فصل پنجم ، RFID در فصل دوازدهم، بازاریابی دیجیتالی عصر جدید و فن آوری های اینترنتی در فصل های اول، ۱۴، ۱۵ و ۱۷ است. ویرایش چهاردهم پوشش تازه و مفصلی از پیشرفت های صورت گرفته در ارتباطات یکپارچه بازاریابی و بازاریابی مستقیم و بازاریابی برخط (اینترنتی) فراهم می آورد.

فهرست کتاب اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) :

فهرست جلد اول :

• فصل اول : بازاریابی (تعاریف و مفاهیم)
• فصل دوم : شرکت و بازاریابی
• فصل سوم : تجزیه و تحلیل محیط بازاریابی
• فصل چهارم : مدیریت اطلاعات بازاریابی به منظور درک مشتری
• فصل پنجم : بازارهای مصرف و رفتار خرید مصرف کننده
• فصل ششم : بازارهای تجاری و رفتار خرید تجاری
• فصل هفتم : استراتژی بازاریابی مشتری مدار و خلق ارزش برای مشتریان هدف
• فصل هشتم : محصولات، خدمات و برندها
• فصل نهم : استراتژی ارایه محصول جدید و چرخه عمر محصول
• فصل دهم : درک اصول قیمت گذاری و ایجاد ارزش مورد نظر مشتری

فهرست جلد دوم کتاب اصول بازاریابی (ویرایش ۱۴) :

• فصل یازدهم : استراتژی های قیمت گذاری
• فصل دوازدهم : کانال های بازاریابی ارایه ارزش به مشتری
• فصل سیزدهم : خرده فروشی و عمده فروشی
• فصل چهاردهم : اطلاع رسانی در مورد ارزش به مشتری : استراتژی ارتباطات بازاریابی یکپارچه
• فصل پانزدهم : تبلیغ و روابط عمومی
• فصل شانزدهم : فروش شخصی و ارتقای فروش
• فصل هفدهم : بازاریابی مستقیم و آنلاین
• فصل هجدهم : ایجاد مزیت رقابتی
• فصل نوزدهم : بازار جهانی
• فصل بیستم : بازاریابی برگشت پذیر
• ضمیمه۱- طرح بازاریابی
• ضمیمه۲- بازاریابی با اعداد
• ضمیمه۳-فرصت ای شغلی در بازاریابی

[button color=”green” size=”small” link=”https://www.karbinan.com/product-tag/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%81%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%BE-%DA%A9%D8%A7%D8%AA%D9%84%D8%B1″ icon=”” target=”true” nofollow=”false”]مشاهده همه کتابهای فیلیپ کاتلر[/button]