اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی

در مقدمه کتاب اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی می خوانیم: بازاریابی بیش از آنکه یک حوزه مطالعاتی و درس و گرایش رشته مدیریت و کسب و کار باشد، یک فلسفه کسب و کار است.

فلسفه ای که در آن صاحبان کسب و کار سودآوری خود را تنها در ارایه ارزش به مشتری و تامین انتظارات او می دانند. فلسفه بازاریابی در محیط کسب و کار رقابتی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.

زمانی که مکانیزم به دست آوردن کالا، به جای اجبار و انحصار، تبادل ارزش بین طرفین معامله باشد، بازاریابی نقش کلیدی و محوری پیدا می کند. کتاب اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی شما را راهنمایی خواهد کرد.

کتاب اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی می‌تواند برای مدیرانی که در عرصه تجارت فعالیت می‌کنند راهنمای مناسبی باشد. کتاب به زبان ساده و قابل‌فهم، همراه با مثال‌های ایرانی و خارجی تدوین و منتشرشده است.

در کشور ما، در سالهای دور گذشته، به دلیل فقدان فضای رقابتی در کسب و کار، نیاز به بازاریابی کمتر در میان صاحبان کسب و کار وجود داشته است؛ اما در سال های اخیر، با توجه به رقابتی شدن فضای کسب و کار در برخی صنایع، بازاریابی رشد فراوانی داشته است؛ اما کماکان در ابتدای راه است.

فهرست مطالب کتاب:

بخش اول: مفاهیم اولیه بازاریابی

• فصل اول: بازاریابی یک فلسفه کسب و کار
• فصل دوم: فلسفه های بازاریابی
• فصل سوم: بازار محوری
• فصل چهارم: بازاریابی کل گرا
• فصل پنجم: استراتژی بازاریابی