نسل پنجم بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب نسل پنجم بازاریابی :

کتاب نسل پنجم بازاریابی نوشته پروفسور فیلیپ کاتر و همکاران ترجمه عنوان اصلی که می تواند سرآغازی جهت آشنایی مدیران کسب و کارها با پتانسیل هایی باشد که به وایطه تکنولوژی در دنیای بازاریابی فراهم شده است. در سال های اخیر از اهمیت و مزایای دنیای دیجیتال زیاد گفته و نوشته شده است. اما لزوم تکنولوژی های دیجیتال زمانیدریافته شد که ویروس کووید ۱۹ جهان را در نوردیده بود. شیوع بیماری کرونا در ایران نیز همانند همه کشورها، بسیاری از کسب و کارها را به انزوا کشاند و در نهایت موجب نابودی آنها شد.

در این میان کسب و کارهایی که فرآیندهای خود را در بستر آنلاین توسعه داده بودند یا توانستند در مدت کوتاهی به سمت دیجیتالی شدن حرکت کنند موفق شدند که بقای خود را تضمین کنند. در جریان گسترش این بیماری شرکت ها نیاز داشتند تا فرآیندهای مختلف را به صورت آنلاین پیش ببرند یکی از بخش های مهم کسب و کارها فرآیندهای مربوط به بازاریابی وفروش است.

شرکت های سنتی به سمت بازاریابی دیجیتال روی آوردند اما نمی توان نقش هوش مصنوعی را در تعیین و اجرای استراتژی های بازاریابی نادیده گرفت. به عنوان مثال، آمازون براساس جستجوها، خریدها و بازدیدهای قبلی مخاطبان و مشتریان، از هوش مصنوعی برای نشان دادن محصولات مرتبط با خریداران استفاده می کند. این امر می تواند با ایجاد یک تجربه شخصی سازی شده، احتمال اولین خرید را افزایش داده و در ادامه خریداران را به مشتری دایمی تبدیل کند. امروزه هوش مصنوعی و کلان داده ها در کنار بازاریابی دیجیتال، طیف وسیعی از مزایا و فرصت های واقعی را در اختیار مدیران بازاریابی قرار می دهد که بدون شک افزایش بازگشت سرمایه را برای کسب و کارهای در پی خواهد داشت.

فهرست مطالب کتاب :

• بخش اول : مقدمه
• فصل اول : به بازاریابی نسل ۵/۰ خوش آمدید
• بخش دوم : چالش های پیش روی بازاریابان در دنیای دیجیتال
• فصل دوم : شکاف نسل ها
• فصل سوم : قطب بندی شکوفایی
• فصل چهارم : شکاف دیجیتالی
• بخش سوم : استراتژی های جدید برای بازاریابی با توانمندی فناوری
• فصل پنجم : سازمان آماده دیجیتالی
• فصل ششم : فناوری بعدی
• فصل هفتم : تجربه جدید مشتری
• بخش چهارم : تاکتیک های جدید برای بهره برداری از فناوری بازاریابی
• فصل هشتم : بازاریابی داده محور
• فصل نهم : بازاریابی پیش بین
• فصل دهم : بازاریابی زمینه ای