برنامه ریزی برند

معرفی محصول

معرفی کتاب برنامه ریزی برند :

امروزه برندها در انتخاب و خرید محصولات و خدمات مشتریان نقش مهم و به سزایی ایفا می کنند. از آنجایی که برند طبق مطالعات انجمن تحقیقات بازار اروپا، ۴۵% دارایی های جهان را به خود اختصاص داده است، از این رو، شناخت و خلق آن می تواند در افزایش ارزش سهام یک شرکت و در نتیجه، جذب مشتریان و افزایش فروش و سهم بازار آن شرکت مفید واقع شود. برند یک دارایی ناملموس است که در دهه های گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است و تحقیقات و مطالعات فراوانی در سالهای گذشته پیرامون برند و عناصر آن صورت پذیرفته است. یکی از دانشمندان مشهور و به نام حوزه برند  برندینگ، پروفسور کوین لین کلر است که به دلیل کتابها و مقالات وی در عرصه برند، او را پدر برندینگ جان نامیده اند. کتاب برنامه ریزی برند یکی از کتابهای مفید و با ارزش اوست که در آن سه مدل کاربردی برندسازی را همراه با مثالهای کاربردی و عملیاتی ارایه کرده است.

مدلهای ارایه شده در این کتاب، قابلیت اجرا و پیاده سازی در بازارهای داخلی کشورمان ایران را دارند. نکته بعدی خلاصه بودن و مفید بودن کتاب می باشد که برای اکثر مدیران و صاحبان مشاغل و صنایع که زمان کافی به منظور مطالعه ندارند، کتابی راهگشا و ارزشمند می باشد. کتاب برنامه‌ریزی برند کتابی کوچک اما بزرگ است. کوچک است، از نظر تعداد صفحات و اندازه، و بزرگ است از نظر محتوا. این بزرگمرد حوزه برندسازی توانسته است در این تعداد صفحات، اقیانوسی از علم را عرضه کند که مدتها انسان را به فکر فرو می‌برد. یادم می‌آید که کاتلر هم قبلاً کتابهایی بسیار قطور می‌نوشت تا اینکه ناشری به ایشان توصیه می‌کند که چون مدیران، زمان و حوصله‌ی خواندن کتابهای قطور را ندارند، کتابهای کم‌حجم‌تر را بنویسد و به واقع ایشان چنین کرد.

فهرست کتاب برنامه ریزی برند :

• فصل اول : مدل جایگاه سازی برند
• فصل دوم : مدل همنوایی با برند
• فصل سوم : مدل زنجیره ارزش برند
• نتیجه گیری و ضمایم
• مدل یکپارچه و جامع برنامه ریزی برند

کتاب برنامه ریزی برند نوشته کوین لین کلر ، ترجمه عنوان اصلی کتاب Brand Planing می باشد که توسط دکتر امین اسداللهی به فارسی برگردان و در اختیار علاقه مندان به مباحث برندسازی قرار گرفته است.