اصول مهندسی بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب اصول مهندسی بازاریابی :

هدف از ویرایش های مختلف کتاب اصول مهندسی بازاریابی ، مخاطبان نسبتا محدود و تا حدی حرفه ای در بازاریابی است که به استفاده از وارد نمودن کلمات تخصصی تر و یا اصول بازاریابی علاقه مندند. استفاده از این کتاب، در صنعت در بیش از ۱۵۰ دانشکده تجارت در ۵ قاره جهان، موفقیت آنرا نشان می دهد. موضوع مهندسی بازاریابی فراتر از جامعه ی دانشجویان و تحصیلکردگان گسترش می یابد. حیطه ی مهندسی بازاریابی بسیار مهم تر از آن است که تنها به افرادی با مهارت های فنی و تحلیلی سپرده شود. با چنین تفکری، این کتاب در وهله ی اول برای دانشجویان دانشکده ی تجارت یا مدیریت بازاریابی طراحی شده است که زمینه ی ذهنی ضعیف و آموزش فنی ناکافی دارند. آنها باید ابزارها و مدل های اصلی مربوط به مهندسی بازاریابی را بفهمند و اصول را به کار ببرند.

در حقیقت مهندسی بازاریابی حدس و گمان درباره بازار و مشتریان مدرن نیست، بلکه با استفاده از تحلیل داده ها و با کمک فناوری های نوین به دنبال تشخیص درستی از بازار است تا از این طریق بتواند بیش ازپیش فعالیت های سازمان را با اثربخشی مناسبی همراه سازد. این کتاب مانند نوک یک کوه یخ است. بیشتر قسمت های آن پنهان شده است. مواد آموزشی کمکی که با این متن در ارتباط تنگاتنگ هستند در سایت www.decisionpro.biz موجود است که جزئیات فنی، پرونده ها و نرم افزارهایی که به شما کمک می کنند مفاهیم توضیح داده شده در این کتاب را بهتر بفهمید، در این وب سایت ارایه شده است.

هدف کتاب، انتقال اهمیت و ارزش مفاهیم و ابزار مهندسی بازاریابی است. کتاب اصول مهندسی بازاریابی ترجمه ویرایش دوم از عنوان اصلی کتاب Principles of marketing engineering می باشد که توسط پروفسور گری ال لیلین و همکارانش نوشته شده است.

فهرست کتاب :

• مقدمه
• فصل۱ – رویکرد مهندسی بازاریابی
• فصل۲ – ارزیابی ارزش مورد انتظار مشتری و ارزش گذاری مشتریان
• فصل۳ – بخش بندی و هدف گذاری
• فصل۴ – جایگاه سازی
• فصل۵ – روش های پیش بینی، قضاوت، تحلیل بازار و محصول
• فصل۶ – طراحی محصول و خدمت جدید
• فصل۷ – آمیخته ی بازاریابی
• فصل۸ – برداشت ارزش از مهندسی بازاریابی شامل ۱۰ درس