استراتژی بازاریابی هنر

معرفی محصول

معرفی کتاب استراتژی بازاریابی هنر :

کتاب استراتژی بازاریابی هنر که پیش روی شماست، نتیجه ی پژوهشی کیفی در زمینه ی بازاریابی هنر با تاکید بر بازار ایران است. هدف، استفاده از گفتمان بازاریابی در توسعه هنر و دست یابی به چارچوبی ساده و قابل اجرا در تدوین استراتژی بازاریابی است. در کتاب استراتژی بازاریابی هنر دیدگاه های صاحبنظران بازار هنر ایران بررسی و نشست های متعددی با هنرمندان، برنامه ریزان و مدیران گالری های با سابقه ی ایران مانند اعتماد، شیرین، هما، سیحون و … برگزار شد.

ساختار کتاب استراتژی بازاریابی هنر به نحوی است که هم برای فعالان حرفه ای بازار هنر و هم علاقه مندانی که در پی فهم عمیق تر بازاریابی هنر هستند، مفید باشد. دانشگاهیان نیز می توانند فرآیند تدوین استراتژی بازاریابی هنری را به صورت حرفه ای و در یک فضای متفاوت مطالعه کنند.

فهرست کتاب استراتژی بازاریابی هنر :

فصل اول : زمینه

هنر چیست؟

• اقتصاد هنر
• بازاریابی در هنر چگونه توسعه یافته است؟
• مخاطب؛ مفهوم کلیدی بازار هنر
• مخاطب به عنوان دریافت کننده هنر ، به عنوان ذینفع و به عنوان مشتری
• قوس مشارکت مخاطب
• درک ذهن مخاطبان در بازار هنر
• سفیران هنری
• ساختار بازار هنر
• تفاوت بازاریابی هنری با سایر بازارها
• بازیگران کلیدی بازار هنر
• روندهای اخیر بازارهای هنری

فصل دوم : تحلیل بازار

• کاربرد مفهوم استراتژی در بازاریابی
• فرآیند توسعه استراتژی های بازاریابی هنر
• همسویی با چشم انداز و ماموریت؛ بیانیه ی ماموریت؛ برای چه هستیم؟
• بررسی بازار هنر
• درک محیط بازاریابی هنر
• محیط داخلی، آنچه در اختیار ماست
• محیط خارجی؛ آنچه از کنترل ما خارج است
• تقسیم بازار، هدف گذاری و جایگاه یابی

فصل سوم : تدوین استراتژی ها

• استراتژی های بازاریابی
• استراتژی های برندینگ در بازار هنر
• سرمایه ی برند
• استراتژی های قیمت گذاری در بازار هنر
• قیمت گذاری هزینه محور و ارزش محور
• استراتژی ارتباطات و ترفیع در سازمان های هنری
• تبلیغات مستقیم
• بازارهای آنلاین هنری

فصل چهارم : اجرا و ارزیابی استراتژی ها

• اجرای استراتژی های بازاریابی
• چالش های اجرای استراتژی
• بودجه بندی
• ارزیابی و پایش
• پیوست : نقشه راه استراتژی بازاریابی هنر