استراتژی بازاریابی (درس و مورد کاوی ها)

معرفی محصول

معرفی کتاب استراتژی بازاریابی فرل :

کتاب استراتژی بازاریابی فرل ؛ درس و مورد کاوی ها (ویرایش ششم) رویکردی عملی و سرراست برای تحلیل، برنامه ریزی و پیاده سازی استراتژی های بازاریابی را فراهم می سازد. تمرکز کتاب مبتنی بر فرآیند اخلاقی است که در به کارگیری دانش و مفاهیم بازاریابی در تدوین و پیاده سازی استراتژی بازاریابی استفاده می شود. هدف کتاب ترغیب دانشجویان و فعالان بازاریابی به اندیشیدن و عمل همانند یک بازاریاب است.

مطالعه کتاب استراتژی بازاریابی فرل جالب است چون ۱-ذاتا مردم محور است ۲-هرگز ایستا نیست. آمیخته ای متمایز از هنر و علم. استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است که در پی یافتن راه هایی برای ایجاد ارزش استثنایی از طریق برآورده ساختن نیازها و خواسته های دیگر افراد (مشتریان، سهامداران، شرکای کسب و کار و در کل جامعه) و همچنین نیازهای خود سازمان هستند. استراتژی بازاریابی از روانشناسی، جامعه شناسی و اقتصاد برای شناخت بهتر نیازها و انگیزه های اصلی این افراد بهره می گیرد. رویکرد کتاب استراتژی بازاریابی ؛ درس و مورد کاوی ها (ویرایش ششم) همچنین ریشه در تدوین و اجرای برنامه بازاریابی دارد.

استراتژی بازاریابی جالب است چون ایستا نیست…

فهرست مطالب کتاب :

• بخش اول : آماده سازی مقدمات برای استراتژی بازاریابی
• فصل اول : بازاریابی در اقتصاد امروز
• فصل دوم : برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک
• بخش دوم : کشف فرصت های بازار
• فصل سوم : گردآوری و تحلیل اطلاعات بازاریابی
• فصل چهارم : توسعه مزیت رقابتی و تمرکز استراتژیک
• بخش سوم : تدوین استراتژی بازاریابی
• فصل پنجم : مشتریان، بخش بندی و بازاریابی هدفمند
• فصل ششم : برنامه بازاریابی
• فصل هفتم : برندسازی و جایگاه سازی
• بخش چهارم : عملی کردن استراتژی
• فصل هشتم : اخلاق و مسئولیت اجتماعی در برنامه ریزی استراتژیک
• فصل نهم : پیاده سازی و کنترل بازاریابی
• فصل دهم : گسترش و حفظ روابط بلند مدت با مشتری
• بخش پنجم : مورد کاوی ها
• مورد اول : استراتژی بازاریابی برند اپل
• مورد دوم : ویندهم ورلد واید استراتژی بازاریابی با گرایش به ذینفعان
• مورد سوم : سیگما مارکتینگ : تطبیق بازاریابی استراتژیک
• مورد چهارم : شورلت : ۱۰۰ سال نوآوری محصول
• پیوست اول : چگونه یک مطالعه موردی را تحلیل کنیم
• پیوست دوم : کاربرگ های برنامه بازاریابی