نسخه سوم بازاریابی

معرفی محصول

معرفی کتاب نسخه سوم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر:

ساختارهای زندگی بشری فرا رسیده و در این مسیر بازاریابی نیز باید همسو باشد و به نقش خود در حوزه ی راتقای سطح زندگی و رفاه عمومی بشر، کاهش سطح فقر جهانی و به طور کلی درک عمیق رویکرد «زمین برای همه» بپردازد. در این مسیر نمی توان از نقش وب و گسترش رسانه های اجتماعی در سراسر جهان نیز غافل شد؛ که خود به همه گیر شدن آگاهی و نفوذ بیش از پیش آن، در میان همه ی اقشار کره خاکی انجامیده است. کتاب نسخه سوم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر

شرکت ها نیز باید سوای سودآوری، به نقش و مسئولیت اجتماعی خود برای توسعه پایدار تنها سیاره قابل سکونت (تاکنون) در منظومه شمسی و در کهکشان راه شیری پایبند باشند. به همین دلایل است که فیلیپ کاتلر نام کتابش را نسخه سوم بازاریابی و متاثر از هزاره سوم انتخاب کرده و معتقد است که به ترتیب در هزاره های گذشته از «محصولات» به سوی «مشتریان» پرداخته شده است و حال باید به «روح انسانی» پرداخت.

او نیز کتاب نسخه سوم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر را در پایان دهه ی هزاره سوم، یعنی در سال ۲۰۱۰ میلادی منتشر کرد.

متن پشت جلد کتاب:

در طول ۶۰ سال گذشته، بازاریابی از سمت محصول محوری (نسخه اول بازاریابی) به سمت مشتری محوری (نسخه دوم بازاریابی) حرکت نموده است. امروزه شاهد این هستیم که بازاریابی در پاسخ به پویایی های جدید در محیط، دوباره در حال تغییر می باشد. می بینیم که شرکت ها تاکید و تمرکز خود بر روی محصولات را به سمت مصرف کنندگان و مسائل نوع بشر گسترش داده اند.

نسخه سوم بازاریابی مرحله ای است که شرکت ها از مصرف کننده مداری به سمت انسان مداری حرکت می کنند و در آن، سوددهی با مسئولیت اجتماعی شرکت تعدیل می گردد.

نسخه سوم، مفهوم بازاریابی را به صحنه ی آرزوها، ارزش ها و روح انسان می کشاند. نسخه سوم بازاریابی عقیده دارد که مصرف کنندگان، موجودات کاملی هستند که امیدها و نیازهای دیگرشان هرگز نباید نادیده گرفته شود. بنا بر این نسخه سوم بازاریابی هیجانی را با بازاریابی روح انسان کامل می نماید.

فهرست مطالب کتاب:

پیشگفتار

بخش اول – روندها

• به نسخه سوم بازاریابی خوش آمدید
• مدل آتی برای نسخه سوم بازاریابی

بخش دوم – استراتژی (راهبرد)

• بازاریابی ماموریت شرکت به مصرف کنندگان
• بازاریابی ارزش ها به کارکنان
• عرضه ارزش ها به شرکای کانال
• عرضه دیدگاه ها به سهامداران

بخش سوم – کاربرد

• ارایه تغییرات فرهنگی – اجتماعی
• خلق کارآفرینان بازارهای در حال ظهور
• تلاش برای ثبات محیطی
• جمع بندی