برنامه ریزی بازاریابی
- کتاب برنامه ریزی بازاریابی با نگرشی علمی و کاربردی
- نوشته علی اکبر اسلام، شرکت چاپ و نشر بازرگانی
- شامل مطالعات و تجربیات جدید موجود درون بنگاهی کشور
- با استفاده و بهره گیری از تجربیات کشورهای توسعه یافته صنعتی
135,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده |
علی اکبر اسلام |
|---|---|
| تعداد صفحات |
412 |
| ناشر |
شرکت نشر بازرگانی |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
| شابک |
964-468-090-1 |
معرفی محصول
معرفی کتاب برنامه ریزی بازاریابی علی اکبر اسلام:
کتاب برنامه ریزی بازاریابی علی اکبر اسلام به مفاهیم، الگوها، ساختارها، استراتژی، تجربیات و مستندات برنامه ریزی های بازاریابی اشاره کرده است. این کتاب نخستین کتاب چاپ شده در ایران در زمینه طراحی و اجرای برنامه های بازاریابی است که با نگرشی علمی و کاربردی تهیه شده و در عین حال از مطالعات و تجربیات جدید موجود در درون بنگاه های کشور و کشورهای توسعه یافته صنعتی استفاده شده است.
یقینا کتاب برنامه ریزی بازاریابی علی اکبر اسلام ضمن ایجاد تغییراتی در دیدگاهها و تفکرات صاحبان کسب و کارهای بزرگ، متوسط و کوچک، می تواند کتاب مرجع و کاربردی مفیدی هم برای سازمان ها و بنگاه ها و هم برای دانشگاهیان به ویژه دانشجویان مقاطع ارشد و دکتری مدیریت بازرگانی و بازاریابی باشد.
فهرست مطالب کتاب:
فصل اول: به سوی شناخت بازاریابی، بازاریابی استراتژیک و برنامه ریزی بازاریابی
- تعاریف بازاریابی و واژگان اساسی آن
- فلسفه ها و مفاهیم بازاریابی
- مدیریت بازاریابی
- شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی
- شناسایی و تحلیل فرصت های بازار
- انتخاب بازارهای دف
- جایگاه یابی در بازار و طراحی توسعه آمیخته بازاریابی
- تهیه، اجرا و کنترل برنامه های بازاریابی
فصل دوم : الگوها و مدل های نوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
- الگوی اول: مالکوم مک دونالد
- الگوی دوم: فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
- الگوی سو : هنری آسائل
- الگوی چهارم: ویلیام جی استنتون
- الگوی پنجم: ویلیام ام پراید و او سی فرل
فصل سوم: توصیف و تبیین فرآیند و محتوای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
- فاز اول: هدف گذاری
- فاز دوم: تحلیل وضعیت
- فاز سوم: تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی
- فاز چهارم: تخصیص منابع، اجرا و نظارت
فصل چهارم: ارایه سیستم برنامه ریزی بازاریابی گام به گام
- بخش اول: مباحث کلیدی برنامه ریزی بازاریابی
- بخش دوم: ارایه یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی
- بخش سوم: طرح پرسشنامه های متداول در برنامه ریزی های بازاریابی
- بخش چهارم: تمهیدات و تدابیر مورد نیاز برای اجرای موثر برنامه های بازاریابی
فصل پنجم: نمونه تجربیات و کاربردهای برنامه ریزی بازاریابی
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.