اتمام موجودی
مدیریت راهبردی نام تجاری
کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری نوشته استاد ژان نوئل کاپفرر ، با ده ها مثال و مطالعۀ موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می‌پردازد…
209,000 تومان
در انبار موجود نیست
مشخصات کتاب:
| نویسنده |
ژان نوئل کاپفرر |
|---|---|
| مترجم |
سینا قربانلو |
| تعداد صفحات |
325 |
| ناشر |
مبلغان |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
| شابک |
978-964-94353-3-6 |
معرفی محصول
معرفی کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری :
در کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری نویسنده با درک و شناختی عمیق به بررسی همه جانبه نام تجاری می پردازد و مباحثی چون منطق نام گذاری تجاری، موانع پذیرش منطق نام تجاری، هویت نام تجاری، منابع هویت، کاراکترها و نمادهای نام تجاری، مدیریت نام تجاری، بسط و توسعه نام تجاری، راهبردها و معیارهای انتخاب، حرکت به سمت بین المللی شدن و ده ها مطلب و موضوع تازه و جدید که در ادبیات بازاریابی ایران کم سابقه است.
این مطالب به درک و شناخت بهتر از خلق و آفرینش یک نام تجاری و توسعه و حفظ و باز تولید آن کمک شایان توجهی به خواننده ایرانی می کند که به شکلی عمیق تر با نام های تجاری بزرگ آشنا شود و بتواند به خلق و توسعه یک نام تجاری در مقیاس ملی و جهانی همت گمارد. این مطالب و سایر موضوعات مطرح شده در کتاب، به کوشش ژان نوئل کاپفرر محقق شده که ما را با دنیای جدیدی از مفاهیم تجاری آشنا می کند.
برخی از عناوین کتاب عبارتند از:
- چه چیز در یک نام تجاری است؟
- معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟
- موانع پذیرش منطق یک نام تجاری
- هویت نام تجاری، یک مفهوم ضروری
- هویت و تصویر
- قدرت اسم
- کاراکترها و نمادهای نام تجاری
- تبلیغات، محتوا و قالب
- اصول آفرینش نام تجاری
- احیای نام های تجاری
- روزآمد کردن نام های تجاری از طریق محصولات
- چرا نام تجاری بسط داده می‌شود
- حرکت به سوی بین المللی شدن
- ادغام دو نام تجاری
فهرست مطالب کتاب :
- مدیریت شأن نام تجاری: از ارزش نام تجاری تا ارزش های نام تجاری
- بخش اول : شناخت نام های تجاری
- بخش دوم : مدیریت نام تجاری
- بخش سوم : نام تجاری در چشم انداز
این اثر ترجمه عنوان اصلی کتاب Strategic Brand Management است که یکی از منابع معتبر مدیریت برند در جهان به شمار می آید.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.