دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی

معرفی محصول

معرفی کتاب دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی:

کتاب دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی اثری فاخر و کاربردی از پدر برندسازی نوین دیوید آکر است که مخاطبان را با ۲۰ اصل اساسی برای رسیدن به موفقیت آشنا می کند. ویرایش دوم کتاب توسط دکتر حسین حاجی بابایی و فاطمه حاجی بابایی به فارسی ترجمه و در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است. کتاب ترجمه عنوان اصلی Aaker on branding می باشد. برند چیزی فراتر از نام یا نشان است، که نه تنها پایبندی سازمان به وعده های خود برای ارایه مزایای کارکردی به مشتری را نشان می دهد بلکه علاوه بر آن، بیانگر پایبندی سازمان نسبت به ارایه مزایای احساسی، اجتماعی و خود ابزاری برای مشتری نیز می باشد.

اما برند چیزی فراتر از عمل به وعده هاست. برند یک مسیر است، مسیری مبتنی بر رابطه ای رو به رشد بر پایه برداشت ها و تجربه های مشتری در هر زمانی که او با برند ارتباط برقرار می کند. برندها قدرت زیادی دارند و هسته ارتباط با مشتری هستند، سکویی برای گزینه های راهبردی و اهرمی است که بر بازده مالی، از جمله بازده سهام، تاثیر می گذارد.

اهداف کتاب:

یکی از اهداف کتاب دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی ارایه چکیده ای از دهها مفهوم و راهکار مفید در برندسازی است که در ۲۰ اصل اساسی برندسازی خلاصه شده اند. این اصول خواننده را به درک وسیع تری از برندها، استراتژی برند، سبد برند، و دانسته های لازم درباره برندینگ برای همه استراتژیست های برند و بازاریابی رهنمون می سازد. مجموعه این اصول برندسازی برای کسانی مفید است که می خواهند بار دیگر اصول برندسازی را مرور کنند یا کسانی که پیشینه ای در زمینه برندسازی ندارند و تمایل دارند به سرعت در این زمینه پیشرفت کنند. کتاب دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی حاصل دو و نیم قرن کار با برندها و برندسازی است. ۲۰ اصل این کتاب توصیفی است از مفاهیم و راهکارهایی که بخشی از آنها از هشت کتاب آخر نویسنده برگرفته شده اند.

فهرست مطالب:

بخش اول : شناسایی برند به عنوان دارایی

• فصل اول : برند به عنوان دارایی برای پیشبرد استراتژی
• فصل دوم : دارایی برند و ارزش واقعی آن

بخش دوم : داشتن چشم انداز قانع کننده برای برند

• فصل سوم : ایجاد چشم انداز برای برند
• فصل چهارم : تاثیر شخصیت برند
• فصل پنجم : نقش سازمان و اهداف برتر
• فصل ششم : فراتر از مزایای کارکردی
• فصل هفتم : تعریف بایدها و عبور از رقبا
• فصل هشتم : برندسازی و مالکیت بر نوآوری
• فصل نهم : از جایگاه سازی برند تا چارچوب بندی زیر مجموعه ها

بخش سوم : زندگی بخشیدن به برند

• فصل دهم : منشاء ایده ها در برندسازی
• فصل یازدهم : توجه به کانون های جذب مشتری
• فصل دوازدهم : ابزارهای دیجیتال و نقش اساسی آنها در برندسازی
• فصل سیزدهم : برتری، نتیجه ثبات
• فصل چهاردهم : برندسازی درونی : یک جزء اصلی

بخش چهارم : حفظ تناسب برند

• فصل پانزدهم : سه عامل خطرناک برای تناسب برند
• فصل شانزدهم : انرژی بخشیدن به برند
• بخش پنجم : مجموعه برندهای خود را مدیریت کنید
• فصل هفدهم : لزوم داشتن استراتژی برای مدیریت سبد برند
• فصل هجدهم : تعمیم برند : خوب، بد، زشت
• فصل نوزدهم : مزایا و معایب گسترش عمودی برند
• فصل بیستم : برندسازی ناموفق در سازمان های دارای واحدهای مجزا

سخن آخر : ده چالش در برندسازی