بازاریابی جهانی برپایه مدیریت شهری

معرفی محصول

معرفی کتاب بازاریابی جهانی برپایه مدیریت شهری:

حال که پروفسور فلیپ کاتلر به سیاق چند کتاب اخیرش، با همراهی برادرش میلتون کاتلر به نگارش کتاب های کاربردی دست می زند و نشانه دیگری است از اینکه حتی با کهولت سن از انتشار دیدگاه هایش دست بر نمی دارد، بدون تردید آشنایی با « بازاریابی جهانی برپایه مدیریت شهری » تالیف سال ۲۰۱۴ خالی از لطف نخواهد بود.

تمرکز سالهای آینده قرن بیست و یک در این کتاب نه بر اینترنت و نه بر رسانه های اجتماعی است، بلکه در دیدگاه نویسندگان کتاب تمرکز بر شهرها و شرکت های بزرگ است. نویسندگان تلاش دارند دوقطبی رشد و توسعه پایدار کشورها را متمرکز بر دوگانه « شهرهای بزرگ » و « شرکت های بزرگ و  چند ملیتی » ترسیم کرده و هشدار دهند.

شهرها مانند کشورها، دارای تولید ناخالص داخلی هستند. ما می توانیم بسنجیم که یک شهر چ میان تولید ناخالص داخلی تولید می کند. تولید ناخالص داخلی تصویری از مشاغل و خانوار، سرانه، و درآمد متوسط – تمامی مقیاس های مناسب وضعیت اقتصادی یک شهر- را ارایه می دهد. دیدگاه نویسندگان را می توان بدین شکل خلاصه کرد : « برترین شهرهای جهان را به عنوان بازار خود انتخاب کنید، کشورها دیگر بازار هدف نیستند.

شرکت ها چگونه باید در شهرهای با رشد سریع جهانی سرمایه گذاری و پیشرفت نمایند؟ » مطالعه کتاب بازاریابی جهانی برپایه مدیریت شهری را به همه افرادی که علاقه مند هستند آموزه های خود را در حوزه مدیریت بازاریابی بر اساس مکتب کاتلر به روز کنند، توصیه می نماییم. فارغ از اینکه در کدام کسب و کار مشغول فعالیت هستید یا تمایل دارید که وارد کسب و کار جدیدی شوید.

فهرست مطالب کتاب:

• پیشگفتار مترجمان و نویسندگان کتاب
• تقدیر جهانی از نویسندگان
• فصل اول – قدرت اقتصادی شهرهای جهانی
• فصل دوم – چگونه مناطق شهری (کلانشهرها) در اقتصاد جهانی رقابت می کنند
• فصل سوم – تولیدکنندگان واقعی ثروت : سرمایه گذاری جهانی شرکت های چند ملیتی
• فصل چهارم – چگونه شرکت های چند ملیتی، بازارهای شهری جهانی را برای گسترش، هدف قرار می دهند
• فصل پنجم – چگونه شهرها برای جذب شرکت های چند ملیتی متوسط و بزرگ رقابت می کنند
• فصل ششم – چگونه یک کشور می تواند به اقتصادهای شهری کمک نماید
• فصل هفتم – مسئولیت های شهرها و شرکت ها
• فصل هشتم – چگونه بازاریابان، اقتصاد جهانی مبتنی بر شهر را مدیریت نمایند