اصول بازاریابی (تک جلدی)
کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ و ترجمه بهمن فروزنده، جزو اولین ترجمه های کتاب محسوب می شود و کماکان دارای محتوایی کاربردی و ارزشمند نزد جامعه دانشگاهی، فعالان و علاقه مندان حوزه بازاریابی است. این نسخه، ترجمه ویراست دوازدهم عنوان اصلی Principles of Marketing است که در سال 2007 منتشر شد.
340,000 تومان
مشخصات کتاب:
| نویسنده (ها) | |
|---|---|
| مترجم (ها) | |
| تعداد صفحات |
872 |
| ناشر | |
| قطع کتاب | |
| نوع جلد | |
| ویراست |
12 |
| سال انتشار |
2007 |
| شابک |
9786006465098 |
معرفی محصول
معرفی کتاب اصول بازاریابی:
کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه بهمن فروزنده از ۲۰ فصل تشکیل شده و شیوه ی ارایه مطالب هر فصل به گونه ای است که با انتظارات خواننده برای یادگیری همخوانی دارد.
هر فصل از کتاب با شرح مختصری از «مفاهیم و اهداف فصل» آغاز می شود و به دنبال آن «روایتی گیرا» جاذبه ی لازم را برای ادامه ی کار در خواننده ایجاد می کند.
«بحث درباره ی مفاهیم» و «کاربردها» پایان بخش هر فصل خواهد بود. در کتاب اصول بازاریابی ۵ محور فایده زایی و مدیریت ارتباط با مشتریان، نام تجاری و مراقبت از آن، بازدهی بازاریابی، فناوری های جدید و شیوه ی بازاریابی توام با مسئولیت اجتماعی به عنوان موضوعات اصلی در کانون توجه قرار دارند.
کتاب اصول بازاریابی فروزنده که توسط یکی از بهترین و برجسته ترین اساتید بازاریابی جهان یعنی فیلیپ کاتلر نوشته شده، رتبه ی نخست کتاب درسی این رشته را در همه ی دانشگاه های جهان به خود اختصاص داده است.
مفاهیم نظری، مثال ها و داستان های این کتاب فرصت مناسبی برای افزایش دانش، بینش و توانمندی ارزش آفرین همه ی علاقه مندان به حوزه بازاریابی و کسب و کار است.
کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر، ترجمه ویراست دوازدهم عنوان اصلی کتاب Principles of Marketing است که در سال ۲۰۰۷ منتشر شده است.
فهرست مطالب کتاب:
بخش اول: بازاریابی و فرآیند بازاریابی
- فصل اول – بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری
- فصل دوم – شرکت و راهبردهای بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
بخش دوم: شناخت بازار و مصرف کنندگان
- فصل سوم – محیط بازاریابی کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر
- فصل چهارم – مدیریت اطلاعات بازاریابی
- فصل پنجم – بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
- فصل ششم – بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی
بخش سوم: طراحی راهبرد بازاریابی مشتری مدار و ترکیب یکپارچه ی عناصر بازاریابی
- فصل هفتم- راهبرد بازاریابی مشتری مدار: فایده رسانی به مشتریان هدف
- فصل هشتم- کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
- فصل نهم- راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره ی عمر کالا
- فصل دهم- قیمت گذاری کالاها: آگاهی از فایده ی ناب برای مشتری
- فصل یازدهم- قیمت گذاری کالاها: راهبردهای قیمت گذاری
- فصل دوازدهم- مدیریت شبکه های بازاریابی و زنجیره ی عرضه
- فصل سیزدهم- خرده فروشی و عمده فروشی
- فصل چهاردهم- اطلاع رسانی درباره ی فابده ی خالص مشتری:
- راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل پانزدهم- تبلیغات و روابط عمومی
- فصل شانزدهم- فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
- فصل هفدهم- بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
بخش چهارم کتاب: بسط بازاریابی
- فصل هجدهم- ایجاد مزیت رقابتی
- فصل نوزدهم- بازار جهانی
- فصل بیستم- اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
ویراست های مختلف از کتاب اصول بازاریابی کاتلر
تا کنون چهار عنوان مشابه از چهار ویراست مختلف (2005-2012-2016 و 2019) از کتاب اصول بازاریابی کاتلر توسط ناشران مختلف به فارسی ترجمه شده است.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.