اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ

معرفی محصول

معرفی کتاب اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ:

کتاب اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ ، درباره هفت اصل هدایتی و مراحل عملی آنها جهت قرار دادن کسب و کار در جایگاهی از سازمانتان که محرک افراد و فعالیت های آنها باشد می باشد که هر یک از اصول به تفصیل در فصلی جداگانه ارایه شده است. کتاب حاضر خواهد داد ک شرکت های بزرگ مانند آی بی ام، استارباکس و  IKEA چگونه همگی با موفقیت و با تکیه بر رویکرد مدیریتی خاص که فرهنگ، عملیات شرکتی و تجربیات مشتری را پیش می برند، فعالیت می کنند.

برندهای بزرگ از رویکرد برند به عنوان کسب و کار جهت رشد و موفقیت در فضای اقتصادی پیچیده استفاده می کنند. چیزی که یک برند واقعا بزرگ را از برندی که صرفا خوب است جدا می کند، پاسخ به این سوال است که آیا شرکت قادر به اجرای کامل و دقیق رویکرد برند به عنوان کسب و کار می باشد یا خیر؟

کتاب اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ، برای رهبران، مالکان و مدیران ارشد کسب و کار، دانشجویان ( به ویژه مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار، بازاریابی و مدیریت اجرایی) و فعالین حوزه برندینگ و بازاریابی نوشته شده است. زیرا این افراد تضمین کننده به کارگیری پتانسیل کامل برند شرکت خود در حال حاضر و یا آینده ای نه چندان دور هستند.

فهرست مطالب کتاب:

• فصل اول: برندهای بزرگ از داخل شروع می کنند (ساخت فرهنگ سازمانی جدید)
• فصل دوم: برندهای بزرگ از فروش محصولات اجتناب می کنند (برقراری ارتباط عاطفی قوی با مشتریان)
• فصل سوم: برندهای بزرگ گرایش و تمایلات را نادیده می گیرند (به چالش کشیدن و پیش بینی تغییرات فرهنگی)
• فصل چهارم: برندهای بزرگ به دنبال مشتری نیستند (اتکا به مشتریان وفادار و حقیقی)
• فصل پنجم: برندهای بزرگ برای جزئیات نیز اهمیت قایل می شوند (توجه به تمامی جنبه ای تجربه مشتری)
• فصل ششم: برندهای بزرگ تعهد می دهند و متعهد باقی می مانند
• فصل هفتم: برندهای بزرگ نباید از مسئولیت اجتماعی سوء استفاده کنند
• فصل هشتم (اصل هشتم): برند به عنوان کسب و کار